目前最高端电视机618彩电报告需求压力犹存结构升级带来价值回归
在2023年6月的618购物节中，尽管电商平台投入了巨大的资源和精力，但中国彩电市场的整体表现依然是“量降额升”。根据奥维云网（AVC）的数据显示，在5月29日至6月18日这段时间内，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；而零售额规模则达到了79.7亿元，同比增长5.1%。
这一现象可以归因于消费端对价值产品的追求。尽管大促期间有大量商品进行价格优惠，但消费者更倾向于购买具有更高功能和更好用户体验的产品。因此，虽然销售量总体上有所下降，但高端电视机的销售情况却呈现出明显增长趋势。
此外，在直播带货和内容营销等新模式的大力推广下，这些策略不仅提升了品牌形象，还有效地吸引了更多潜在消费者的注意。尤其是在抖音和快手等新兴电商平台上的直播活动，更是成为618期间最受欢迎的购物方式之一，其销售额增长率达到167.0%，远超行业平均水平。
从产品结构角度看，大屏电视（特别是75英寸及以上）以及拥有120Hz及以上刷新率的游戏电视成为了市场热门品类。此外，不断更新换代的小尺寸LED、MiniLED、激光电视技术也得到了消费者的青睐，为彩电行业注入新的活力。
最后，与以往不同的是，此次618购物节中，小米、荣耀等品牌通过创新渠道与用户互动，加速了线上市场转型升级。而对于中高端市场而言，由于品牌竞争加剧，对品质要求越来越严格，因此中高端彩电产品也迎来了较好的销售表现。这一系列变化共同构成了今年618中国彩电线上市场复杂多变的一面。
