选择电视机如织网需识破真伪避免空穴来风
618彩电市场：需求压力犹存，结构升级带来价值回归
在2023年6月18日的线上购物节(618)期间，中国彩电市场展现出了一些新的趋势和特点。尽管整个市场表现平淡，但通过优惠活动、直播带货以及内容营销等手段，彩电行业依然吸引了大量消费者的关注。
根据奥维云网(AVC)的数据分析，618期间中国彩电线上零售量同比下降12.9%，但零售额却同比增长5.1%。这一现象说明，在价格竞争激烈的情况下，品牌通过产品结构升级和功能提升来实现价值回归。
新兴电商平台成为了618期间最亮眼的亮点。在直播带货的大潮中，这些平台吸引了大量用户参与其中，其中抖/快平台尤其突出，其零售量规模同比增长167.0%，零售额规模同比增长187.6%。
此外，大屏电视（75英寸及以上）成为主流尺寸，而高刷新率电视（120Hz及以上）的销售也持续攀升。技术创新如量子点电视、MiniLED电视、激光电视等，也在市场中占据一席之地，为消费者提供更多选择。
新品发布也是推动线上销售的重要因素。除了常规迭代，大尺寸、新技术、新场景等方面均有所突破，为行业带来了新的活力。
值得注意的是，即使在大促活动期间，由于疫情影响导致消费端需求疲软，因此整体市场表现并未达到预期。而对于中高端市场来说，它们则是少数几个显示出增长趋势的地方，这表明这些产品以其更高的性价比获得了消费者的青睐。
总结而言，尽管今年618大促没有达到预期，但通过优惠政策、直播带货以及产品结构升级等方式，中国彩电行业仍然成功地抓住了机会，不断探索新的营销模式和商业路径，以适应不断变化的市场环境。
