2022年电视机排行榜社会需求压力犹存结构升级带来价值回归报告
在2023年6月的618大促中，中国彩电市场展现出了一些新的趋势和特点。尽管整个市场的需求增长率并没有达到预期，但通过结构升级和功能提升，彩电行业仍然实现了良好的销售业绩。数据显示，在618期间，中国彩电线上零售量规模为249.9万台，与去年同期相比下降了12.9%；但零售额规模却增加了5.1%，达到79.7亿元。
此外，这一时期新兴电商平台成为了推动线上彩电销售的关键因素之一。在直播带货等营销方式的推广下，这些平台上的流量显著增加，使得抖/快平台以及拼多多等新兴渠道成为618期间最亮眼的表现者。
产品层面，也出现了一系列变化。大屏电视尤其是75英寸及以上尺寸产品，其占比达到了34.9%，远高于去年的水平。此外，游戏电视也变得越来越受欢迎，其中120Hz及以上屏幕刷新率的游戏电视占比达到了40.3%，而144Hz游戏电视则开始进入市场。
技术创新也是驱动行业发展的一个重要方面。除了传统技术之外，如量子点、MiniLED和激光技术等新型显示技术也开始逐渐被消费者接受，为市场带来了新的活力。而新品发布也对行业产生了积极影响，其中大尺寸新品特别受到消费者的喜爱，其零售量贡献率超过24%。
最后，对于中高端市场而言，由于品牌们不断进行产品升级与优化，该领域在618期间实现了较好的增长。这表明，即使是在需求压力下，大企业通过不断创新和优化产品以适应市场变化，最终还是能够保持一定程度的稳定性和增长空间。
