618彩电报告需求压力犹存结构升级带来价值回归电视机尺寸如何测量
在疫情放缓的背景下，2023年6月的618大促活动成为电商平台展示商品和服务、激发消费者购买欲望的重要窗口。为了吸引更多顾客参与购物，各大电商平台不仅提供了丰富的优惠政策，还通过直播带货、短视频营销等方式提升用户体验，并增加产品认同感。尽管如此，由于市场需求疲软，这场“史上最卷”的618促销依然没有显著提升整体销售额。
中国彩电市场在618期间也展现出了一些特点。在这个线上推广总数据显示，2023年5月29日至6月18日之间，中国彩电线上零售量规模为249.9万台，比去年同期减少12.9%；然而，在降价同时，也出现了结构升级和功能提升，从而保持了零售额增长，为5.1%。
在细分渠道分析中，新兴电商平台如抖音、快手等在618期间表现突出，以直播带来的流量迅速增长，使得这些平台上的彩电销售量规模同比增长167.0%，而销售额则达到了187.6%以上增幅。此外拼多多作为另一个活跃的竞争者，其产品结构升级导致销售额增加66.5%。
对于产品结构升级而言，它是今年618彩电市场量降额升的一个关键因素，并且成为了这一时期的一大亮点。这主要体现在以下几个方面：
01 大屏幕电视占据主导地位
随着技术进步和消费者对视听享受要求提高，大尺寸电视尤其是75英寸及以上尺寸，在618期间变得更加流行。根据奥维云网(AVC)监测数据显示，大屏电视占比达到34.9%，较去年同期增长15个百分点，其中75英寸尺寸以23.7%的占比领先。
02 高刷新率游戏电视持续热销
120Hz及以上屏幕刷新率游戏电视自2021年开始走强，在2022年的发展后，又进一步扩张。在此次促销期间，该类产品零售量占比达到40.3%，较去年同期增长23个百分点，同时零售额占比为61%,较去年同期增长27%.
03 多样化技术路线推动行业发展
中国彩電市場顯示技術通過多様化路線發展，不断引入新技术以满足消费者的不同需求，如量子點電視、MiniLED電視以及激光電視等都有显著增幅。
04 新品驱动转型与快速发展
除了常规更新外，许多品牌还推出了新的创新性产品，如更大的画面尺寸、高刷新率等，这些新品所带来的贡献也逐渐显现，以24,4%的人气度排名居首位中的高端品种尤其受到欢迎
05 中高端市场稳健增长
在供需双方努力调整产品结构的情况下，此次促销期间中高端市场表现积极。根据奥维云网(AVC)监测数据显示，对3000元-10000元价格区间内的大众市场来说，其零售量占比为34,6%，相对于去年的情况有所加强;至于超越10,000元的大户人群，那么就拥有2,5%,相较于前一年又再添一小步。
