社会需求回归至液晶电视升级之需压力犹存于618彩电报告中
在疫情缓解的背景下，2023年6月的618促销活动成为了线上购物史上的最大盛会。电商平台通过各种优惠措施，如补贴、直降和保价服务等，激发了消费者的购买欲望。此外，直播带货和内容营销也成为吸引用户关注的关键手段，它们不仅提高了转化率，还增强了用户对产品和服务的认同感。
尽管如此，“史上最卷618”的盛况还是无法掩盖消费者需求疲软的情况。因此，这一轮大促整体呈现出平淡无奇的一面。
中国彩电市场在这次大促中表现得尤为显著。据奥维云网(AVC)提供的数据显示，在2023年5月29日至6月18日这一时间段内，中国彩电线上零售量总计249.9万台，比去年同期下降12.9%；而零售额则达到了79.7亿元，与去年同期相比增长5.1%。
此时，对于品牌来说，他们采取了一种叫做“结构升级”的策略。在这个过程中，不仅商品价格有所下降，而且功能也有所提升，以更高价值产品来稳定市场销售。这是今年618期间彩电市场能够实现量减价升的一个重要原因。
新兴电商平台在这次大促中的表现尤为抢眼。在直播带货的大力推动下，这些平台吸引了大量流量，并且取得了显著增长，其中抖音和快手就分别实现了167.0%和187.6%的销售增长。而拼多多虽然增长幅度较小，但其平台上的彩电产品结构得到明显提升，使得销售额增加66.5%。
除了这些变化之外，大屏电视也是本次大促的一个亮点。75英寸及以上尺寸电视占据了34.9%的市场份额，而75英寸电视独自占有23.7%，成为首位。此外，120Hz及以上刷新率游戏电视也持续增长，其零售量占比达到40.3%，而零售额占比达到了61.0%，均创历史新高。
技术创新方面，也展现出了多样化发展趋势。包括量子点电视、MiniLED电视以及激光电视等都出现了较好的销售情况，为消费者提供更多选择，同时也推动行业向前发展。
最后，由于疫情放开，加之企业不断更新换代，本年的新品发布对于行业来说是一个重要推动力。不仅如此，更大的屏幕尺寸、新技术应用以及中高端产品的突围，都成为了行业良性发展的一部分。这一切都证明，在这个快速变化的大环境中，中国彩电行业正逐步走向一个新的阶段。
