现在液晶电视的价格如同夜空中的繁星虽然璀璨夺目但背后仍藏着需求的压力与结构升级带来的价值回归
618彩电市场：需求压力犹存结构升级带来价值回归
在2023年的6月18日，中国彩电市场迎来了历史性的“史上最卷618”。尽管如此，这场大促仍然未能抵消消费端的需求疲软，整体趋于平淡。奥维云网(AVC)线上推总数据显示，在今年的618期间，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。
此次大促中，“低价”和“让利”成为关键词，但即便如此，也无法掩盖行业面临的深层次问题。随着市场饱和程度的提升，以及技术更新换代对产品竞争力的影响，大屏电视、游戏电视以及多样化显示技术产品等新兴领域成为了行业发展的亮点。
在75英寸及以上尺寸产品中，大屏电视占据了首要份额，其所占比例达到34.9%，较去年同期增长15个百分点。而120Hz及以上屏幕刷新率的游戏电视，则以40.3%的零售量占比成为另一个热销品类。这些高端功能和创新技术不仅满足了消费者对于更好视听享受与更多场景应用需求，也推动了整个行业向更高价值产品迈进。
此外，新品扩张也是这一周期内的一大特点。在这波疫情放开后的首个线上购物节里，无论是品牌布局还是营销策略，都呈现出新的变革与探索。此时此刻，我们可以清晰地看到，一些企业已经从传统模式中走出来，不再仅仅停留在价格战，而是通过提供更加丰富多样的产品选择来吸引顾客。
值得一提的是，在这一轮的大促中，小而美、精致而有设计感的小家电也逐渐受到消费者的青睐，它们通过突出的设计语言和功能性，为生活增添了一抹色彩。这进一步说明，与以往相比，现在消费者对商品质量、品牌信誉以及服务体验等方面要求越来越高，他们愿意为能够提供这些方面优质体验的商品支付更多钱。
综观今年618彩电报告中的数据，我们不难发现，即使是在这样的背景下，对于那些注重品质与性能并且愿意投资未来使用的人来说，这是一段充满希望的时候。虽然现在液晶电视可能不会像以前那样便宜，但它正逐步实现价值回归，并且因为其不断升级，更具备吸引力。而对于那些追求最佳视觉体验并愿意为之付费的人来说，现在正是购买液晶电视的一个绝佳时机。
