海信电视黑屏求生指南按三键重启心跳
618彩电市场：需求压力犹存结构升级带来价值回归
在疫情后首个线上大促活动中，各大电商平台纷纷推出史无前例的优惠政策，以吸引消费者。然而，尽管如此，整体的销售数据仍然显示出需求疲软的情况。彩电作为一个成熟的家电品类，其市场规模主要来自于存量换新，而非新增增长。在这种背景下，618期间中国彩电线上市场零售量规模同比下降12.9%，但零售额却同比增长5.1%。
这背后的原因是价格战和品牌竞争导致了产品结构的升级。这一趋势主要表现在以下几个方面：
01 大屏幕电视火热
75英寸及以上尺寸电视占据了市场份额的大头，这种趋势与消费者的追求更好视听享受相符。根据奥维云网(AVC)的监测数据显示，在618期间，大屏电视占到了34.9%的份额，比去年增加15个百分点.
02 高刷新率功能逐渐普及
120Hz及以上刷新率游戏电视已经成为行业中的爆品，并在618期间继续保持增长态势。这表明消费者对高质量视觉体验越来越有要求.
03 技术创新驱动发展
除了常规迭代之外，彩电企业还在技术方面进行了差异化布局，如量子点、MiniLED和激光技术等，这些都为行业带来了新的活力.
04 新品快速推进转型升级
2023年是家电企业拨云见日的一年，对于新品而言，不仅要满足常规更新，还要不断探索新的技术和场景，以满足消费者的多样化需求.
05 中高端市场稳步增长
在供需双方积极调整产品结构的情况下，中高端市场也迎来了良好的销售情况。3000元-10000元之间以及10000元以上两大价位段分别以34.6%和2.5%的比例出现增幅。
通过这些变化，可以看出尽管618期间中国彩电线上市场总体表现平淡，但产品结构上的升级确保了行业良性增长，为未来的发展奠定基础。
