手机电视正版下载618彩电报告需求压力犹存结构升级带来价值回归
在2023年6月的618购物节中，尽管电商平台投入了巨大的资源和精力，但中国彩电市场的整体表现依然是“量降额升”的状态。根据奥维云网（AVC）的线上推总数据显示，在5月29日至6月18日期间，中国彩电线上市场零售量规模共计249.9万台，同比下降了12.9%；而零售额则增长到79.7亿元，同比增加了5.1%。
这场大型促销活动中，“史上最卷618”并未能抵挡住消费者需求疲软的现实，因此整体趋势呈现出平淡无奇。然而，这并不意味着行业没有亮点。在结构升级与功能提升方面，虽然市场尺寸均价出现下降，但高价值产品的增长却稳定了线上的销售额。这主要得益于那些以更高价值为特色的产品带动销售。
新兴电商平台在直播带货和内容营销等方式中发挥作用，使得抖音、快手等平台成为618期间线上彩电销售的大热门。在这些平台上，不仅拼多多也展示出了显著成长，其零售量占比达到了18.8%，而其它品牌通过布局和推广策略，也成功提升了拼多多上的产品结构，从而实现66.5%的零售额增幅。
在产品结构升级方面，大屏电视尤其受欢迎，75英寸及以上尺寸电视占据了34.9%的市场份额，而75英寸单个尺寸占有23.7%。此外，游戏电视凭借120Hz及以上屏幕刷新率也取得显著成绩，其中144Hz游戏电视已经进入大规模普及阶段。此外，还有量子点、MiniLED以及激光技术等创新技术也在逐渐获得消费者的青睐，为市场注入新的活力。
最后，与往年相比，本次618促销还见证了一系列新品发布，加速线上市场转型升级。而且，由于疫情放开后的首个购物节，以及家电企业追求技术革新的态度，一些新品特别是大尺寸新品，对整个行业发展产生了积极影响。因此，即使是在“史上最卷618”的背景下，这一领域仍然展现出良性的增长趋势。
