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618彩电市场：需求压力犹存结构升级带来价值回归
在疫情后首个线上大促的背景下，2023年6月的618活动展现出“史上投入最大”和“低价让利”的新格局。电商平台通过优惠满减、百亿补贴、直降保价等多种手段激发消费者购买欲望，同时直播带货与短视频营销成为提升用户认同感和忠诚度的重要工具。尽管如此，“最卷”状态下的618仍然未能完全抵消消费端需求疲软的情绪，整体表现呈现平淡态势.
中国彩电线上市场在这次大促中表现为量降额升，其中零售量规模共计249.9万台，同比下降12.9%；零售额则达到了79.7亿元，同比增长5.1%。这一成绩背后的原因是虽然产品均价有所下降，但更多的是推动了产品结构和功能的升级，以更高价值产品为主推动了销售额增长.
在细分渠道方面，新兴电商平台如抖/快等显得尤为活跃，在直播驱动下的流量向这些平台集中，使得抖/快平台成为今年618期间线上彩电销售的大热门，其零售量规模同比增长167.0%，零售额规模同比增长187.6%。
此外，从产品角度看，大屏电视尤其是75寸及以上尺寸成为了消费者的首选，其占比达到34.9%，较去年同期增加15个百分点；而120Hz及以上刷新率游戏电视也持续受欢迎，其占比达40.3%，较去年增幅23个百分点。此外，不断发展中的技术路线，如量子点电视、MiniLED电视、激光电视等，也显示出了强劲的市场潜力。
最后，由于疫情放开以及家电企业转型升级，加之新品不断迭代，为行业带来了新的生机。在这样的背景下，中高端市场亦迎来了一定的增长，对于行业而言，这一趋势预示着未来可能会形成一个良性的发展模式。
