618彩电大赛竞技场上的巨兽争霸技术升级让价值重铸
在疫情后首个线上大促的2023年618期间，各大电商平台共同打造了“史上投入最大”的盛会。低价和让利成为这次活动的关键词，而直播带货、短视频内容等营销手段则增强了用户认同感和忠诚度。尽管如此，“史上最卷618”仍未能抵挡消费端需求疲软，整体趋于平淡。
中国彩电市场规模表现
中国彩电线上市场618促销期定义
作为成熟家电品类，市场已趋向饱和，其主要增长来自存量换新需求。在今年的618期间（5月29日至6月18日），中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。
结构升级带来价值回归
从今年618促销期间线上彩电细分渠道看，其中新兴电商成为亮点之一。直播浪潮助推流量聚集，在抖/快平台实现高速发展。拼多多零售量同比增长18.8%，并在品牌布局推动下迎来产品结构升级，大幅提升零售额，与去年相比增长66.5%。
产品结构升级是量降额升重要推动力，也是这一年的另一大亮点。这主要表现在以下几个方面：
01 大屏火热，大尺寸占据首要份额
75英寸及以上尺寸产品占比达到34.9%，较去年同期增加15个百分点。
02 场景引领、高刷功能布局向更高迈进
游戏电视延续涨势头，以40.3%的零售量占比为主导，并以61.0%的销售额占比取得显著成绩。
03 技术发力，为行业发展提供多样化路线
显示技术路线丰富，其中包括量子点电视、MiniLED电视、激光电视等，都有明显增长表现。
04 新品扩张，加速转型升级
除了常规迭代，“技术”、“尺寸”、“场景”等方面均进行了创新，为行业带来新增长力量。大尺寸新品贡献尤其明显，其所带来的贡献达到24.4%.
05 中高端突围，产品升级推动良性增长
中高端市场迎来了正面增长，其3000元-10000元范围内销售稳步提升至34.6%，而10000元以上商品也出现小幅增势。
