618彩电大赛竞技场上的巨兽争霸技术升级让价值重铸
在疫情后首个线上大促的2023年618期间,各大电商平台共同打造了“史上投入最大”的盛会。低价和让利成为这次活动的关键词,而直播带货、短视频内容等营销手段则增强了用户认同感和忠诚度。尽管如此,“史上最卷618”仍未能抵挡消费端需求疲软,整体趋于平淡。
中国彩电市场规模表现
中国彩电线上市场618促销期定义
作为成熟家电品类,市场已趋向饱和,其主要增长来自存量换新需求。在今年的618期间(5月29日至6月18日),中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台,同比下降12.9%;零售额规模为79.7亿元,同比增长5.1%。
结构升级带来价值回归
从今年618促销期间线上彩电细分渠道看,其中新兴电商成为亮点之一。直播浪潮助推流量聚集,在抖/快平台实现高速发展。拼多多零售量同比增长18.8%,并在品牌布局推动下迎来产品结构升级,大幅提升零售额,与去年相比增长66.5%。
产品结构升级是量降额升重要推动力,也是这一年的另一大亮点。这主要表现在以下几个方面:
01 大屏火热,大尺寸占据首要份额
75英寸及以上尺寸产品占比达到34.9%,较去年同期增加15个百分点。
02 场景引领、高刷功能布局向更高迈进
游戏电视延续涨势头,以40.3%的零售量占比为主导,并以61.0%的销售额占比取得显著成绩。
03 技术发力,为行业发展提供多样化路线
显示技术路线丰富,其中包括量子点电视、MiniLED电视、激光电视等,都有明显增长表现。
04 新品扩张,加速转型升级
除了常规迭代,“技术”、“尺寸”、“场景”等方面均进行了创新,为行业带来新增长力量。大尺寸新品贡献尤其明显,其所带来的贡献达到24.4%.
05 中高端突围,产品升级推动良性增长
中高端市场迎来了正面增长,其3000元-10000元范围内销售稳步提升至34.6%,而10000元以上商品也出现小幅增势。