618彩电报告清晰度最高的电视机需求压力犹存结构升级带来价值回归
在疫情放缓的背景下，2023年6月的618大促活动成为线上零售的重要节点。电商平台为了吸引消费者投入巨资进行优惠活动，如百亿补贴、商品直降等，以刺激市场需求。直播带货和短视频营销也成为了推动销售的关键手段，提高了用户认同感和忠诚度。尽管如此，“史上最卷”的宣传仍然无法完全掩盖消费者需求疲软的问题。
中国彩电市场在618期间呈现出量降额升的趋势。在奥维云网(AVC)监测数据显示，2023年5月29日至6月18日之间，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，与去年同期相比下降12.9%；但零售额规模达到了79.7亿元，比去年同期增长5.1%。
这一增长主要得益于结构升级和功能提升。在618期间，大屏电视尤其受欢迎，75英寸及以上产品占比达到34.9%，较去年同期增加15个百分点。而游戏电视凭借高刷新率技术，也取得了显著成长，其120Hz及以上屏幕刷新率产品占比达到40.3%，而144Hz产品则开始走向主流。
除了这些技术创新之外，品牌通过多样化路线发展，为市场增添活力，并且新品发布也对市场产生了积极影响。大尺寸新品特别是，在618期间表现突出，其中24.4%的销售贡献来自于新品，而中高端市场也实现了良性增长。
综上所述，即便是在“史上最卷”的环境下，中国彩电行业依然通过结构升级、功能提升以及多样化发展策略来保持一定程度的稳定增长。这表明未来，这一行业将持续面临挑战与机遇并存的情境。
