黑白电视的怀旧影像犹如时光倒流的彩电报告需求压力依然存在而结构升级则是价值回归的画卷
618彩电市场：需求压力犹存，结构升级带来价值回归
在疫情后的首个线上大促活动中，即2023年6月的618购物节，中国彩电市场展现出了一幅复杂而又有趣的画面。尽管各大电商平台投入巨资进行“史上最卷”的促销活动，但消费端的需求疲软却让整体趋于平淡。
根据奥维云网(AVC)的线上推总数据显示，在2023年5月29日至6月18日（23W23-23W25）的618促销期间，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。这表明虽然销售量有所下降，但通过价格优惠和产品升级等手段，企业仍然能够保持一定程度的销售稳定性和收入增长。
此次618期间，大屏电视尤其受欢迎。75英寸及以上尺寸产品占据了34.9%的市场份额，这一比例较去年同期增长15个百分点，其中75英寸电视成为第一大尺寸，其占比达到23.7%。游戏电视也凭借高刷新率功能获得了广泛关注，不仅零售量占比达到40.3%，还达到了61.0%的零售额占比，这些都反映出消费者对新技术、新功能产品群众性的追求。
除了这些主流趋势之外，还有一些新兴品牌和渠道如拼多多等在直播带货、短视频内容营销等方面取得了显著成效，使得他们在618期间实现了较快增长。在拼多多平台上，全场均价出现下降，同时高端品牌布局加强，使得该平台上的彩电产品结构迎来了明显升级，并且带动了销售额的大幅提升，比去年同期增长66.5%。
从技术角度看，此次618期间，我们可以看到不同类型的显示技术，如量子点电视、MiniLED电视、激光电视等，都有所增長，这种多样化发展满足了不同消费者的需求，为行业提供更多选择和活力。此外，以新品为代表的一批创新型企业在不断推陈出新的基础上，加速整个行业向着转型升级迈进。
最后，对于中高端市场而言，由于供需双方积极调整产品结构，该领域表现出了良好的增长态势。在3000元-10000元之间以及10000元以上两个价位区间内，都分别实现了较大的销售增加。这不仅体现出消费者的购买能力逐渐释放，也预示着未来中国彩电行业可能会更加注重品质与服务，从而进入一个健康稳定的发展阶段。
综观今年618中的中国彩电市场情况，可以看出尽管存在一些挑战，但通过持续优化供应链管理、提升生产效率，以及不断引入新的技术与设计理念，将使得这个传统但饱和已久的家用电子设备行业找到新的生机与活力，最终实现价值回归。
