社会需求回归至电视机几个关键参数618彩电报告揭示结构升级带来的价值转变
社会对于电视机的几个关键参数越来越重视：2023年618彩电报告揭示结构升级带来的价值回归
在疫情之后的首个线上大促活动——2023年6月18日（618）的盛行下，各大电商平台共同努力打造了“史上投入最大”的购物节。低价和让利成为了这次购物节中频繁提及的话题。在优惠满减政策的基础上，电商平台推出了百亿补贴、商品直降以及保价服务等活动，以激发消费者的购买欲望。通过直播带货和短视频内容营销方式，更直观地向消费者展示产品，从而增强用户的认同感和忠诚度，从而提高转化率。尽管直播和内容营销成为今年购物节的一个亮点，但“史上最卷”仍然无法抵挡消费端需求疲软的情况，使整体趋于平淡。
618·中国彩电市场规模表现
中国彩电线上市场在618期间定义为249.9万台，同比下降12.9%，但零售额79.7亿元，同比增长5.1%。
量降额升是主基调之一，同时结构升级也拉动了高价值产品增长，这是原因之一。
新兴电商成为亮点，在直播助推下流量聚集，在抖/快平台零售量增加167.0%，零售额增加187.6%。
拼多多零售量增加18.8%，并且产品结构迎来提升，带动销售额增长66.5%。
618·中国彩电市场产品表现
01 大屏火热，大尺寸占据首要份额
75英寸及以上尺寸占比达到34.9%，较去年同期增长15个百分点。
02 场景引领，大刷功能布局迈进更高
120Hz及以上刷新率游戏电视占比40.3%，较去年同期增长23个百分点；144Hz已成规模。
03 技术发力，多样化路线发展
显示技术为多路线发展，其中量子点、MiniLED、激光电视均有显著增长。
04 新品扩张，加速市场转型升级
新品所贡献的零售量占比达24.4%，其中大尺寸新品贡献更加明显。
05 中高端突围，产品升级推动行业良性增长
3000元-10000元市场占比34.6%，较去年同期增长7.9%;10000元以上市场占比2.5%，较去年同期增加1%.
