小熊电器补齐营销短板避免研发缩水现象全国统一大市场呼唤质量升级
小熊电器补齐营销不足的短板，但研发费用缩水成隐忧。10月28日，小熊电器发布三季报，营业收入增长16.29%，毛利润35.8%增长。新兴品类和传统品类贡献了主要增长，渠道方面京东、天猫等平台稳定增长，拼多多、抖音等新兴渠道增速快。
在营销上，小熊电器通过创意营销，如邀请明星檀健次代言，并推出秋日概念系列海报宣传，通过视频形式展示不同场景与美食搭配产品，成功刷存在感。预计将于“双十一”同李佳琦合作，对四季度销售数据产生积极影响。
然而，小熊电器一直以独特外观设计和人性化功能著称，但近年来产品质量问题频发，被市场监督管理局点名并被打上不合格标签。在第三方投诉平台上，大部分投诉都是关于质量问题，如漏水、漏电、起火等隐患，以及售后服务问题。
尽管2022年第三季度销售数据良好，但自2020年开始，小熊的销售持续下滑。市值从200亿降至90亿以上，股价下跌超过一半。此前的小熊电器坚持多样化产品策略和线上电商红利，现在面临行业竞争压力，比如苏泊尔、美的集团等对其形成冲击。
小熊电器似乎有些着急，一方面是维持股价高位困难，而另一方面，在产品力和创新力方面优势逐渐弱化。不断缩减研发费用的同时加大销售费用，对于小家电行业龙头来说，这不是一个积极信号。如果不重视研发攻坚和品控战，其核心优势能保持多久是一个未知数。
