海信电视创维对决618彩电市场需求回暖结构升级引领价值重塑
在2023年6月的618购物节中，尽管电商平台投入了巨大的资源和精力，但中国彩电市场的整体表现依然是“量降额升”的状态。根据奥维云网（AVC）的线上推总数据显示，在5月29日至6月18日期间，中国彩电线上市场零售量规模共计249.9万台，同比下降了12.9%；而零售额则增长到79.7亿元，同比增加了5.1%。
这场大型促销活动中，一些新的趋势开始浮出水面。直播带货和内容营销成为了吸引消费者注意力的关键因素，而新兴电商平台如抖音和快手也在这一过程中崭露头角。在这些平台上的销售量增长达到了167%，销售额增长更是达到187%。拼多多作为另一个重要的竞争对手，其产品结构的升级也为其带来了显著的销售增幅。
除了品牌战略之外，大屏电视尤其是在75英寸及以上尺寸方面展现出了强劲需求，这一趋势表明消费者对于高品质视听体验有着越来越高的要求。此外，120Hz及以上刷新率游戏电视也取得了显著成绩，为行业注入了新的活力。而技术创新，如量子点、MiniLED和激光技术，也正在逐步成为市场主流，为消费者提供更加丰富多样的选择。
此次618购物节不仅标志着疫情后首个线上大促，也见证了一系列新产品、新技术、新渠道等方面的一系列转型升级。这使得彩电行业迎来了新的发展机遇，同时也是家电企业向未来转型的一大步。
