618彩电报告需求压力犹存结构升级带来价值回归电视怎么选购应注意其清晰的画质稳定的性能和耐用的设计
在疫情放缓的背景下，2023年6月的618大促活动成为线上购物的重要节点。电商平台为了吸引消费者投入巨资进行优惠活动，如百亿补贴、商品直降等，以刺激市场需求。直播带货和短视频营销也成为了推动销售的关键手段，提高了用户认同感和忠诚度。尽管如此，“史上最卷”的宣传仍然无法完全掩盖消费者需求疲软的问题。
中国彩电市场在618期间呈现量降额升趋势。在奥维云网(AVC)监测数据显示，线上零售量为249.9万台，同比下降12.9%；零售额79.7亿元，同比增长5.1%。虽然价格下跌，但高端产品的销售增长稳定了整体收入。
新兴电商平台如抖音、快手等，在直播带货中取得显著成长，其零售量规模同比增长167%，零售额规模同比增长187%。拼多多则通过品牌布局提升产品结构，为其带来66.5%的销售增幅。
产品结构升级是618期间彩电市场的一个亮点，其中75英寸及以上电视占据首位，大屏电视因视听体验优势受欢迎；120Hz及以上刷新率电视作为游戏爆品持续增长；技术创新如量子点、MiniLED和激光电视也表现出色。此外新品推出加速了市场转型升级，并有助于中高端市场实现良性增长。
