社会需求回归至电视机价钱结构升级之中压力犹存
在疫情缓解的背景下，2023年6月的618促销活动成为了线上购物的重要时刻。各大电商平台通过“史上最大的补贴”、“超低价位”等方式吸引消费者。在优惠政策基础上，百亿补贴、直降、保价服务等活动激发了购买欲望；同时，直播带货和短视频营销也成为增强用户认同感和忠诚度的手段，从而提升转化率。尽管如此，“史上卷”的618仍然无法抵挡消费需求疲软，整体表现平淡。
中国彩电市场在618期间展现出以下特点：
首先，大屏电视尤其是75英寸及以上尺寸产品，在更新换代和消费升级趋势中受到了欢迎。数据显示，这一尺寸产品占比达到34.9%，较去年增长15个百分点。
其次，高刷新率游戏电视持续增长，其零售量占比达到了40.3%，销售额占比为61%。144Hz游戏电视已经进入了规模性发展阶段。
再者，不同技术路线，如量子点、MiniLED和激光电视，也都有所增加，为市场提供更多选择。
此外，上半年的新品推出加速了市场转型升级，其中大尺寸新品贡献更显著。
最后，中高端市场也出现了增长，其中3000元-10000元价格区间产品零售量占比达到了34.6%，较去年增长7.9%；10000元以上价格区间产品零售量占比为2.5%，较去年增长1.5%。
综上所述，虽然618促销期间中国彩电线上市场总体呈现平淡，但结构升级带来了价值回归，并且不同类型的产品获得了一定的支持。这表明即便是在需求压力之下，全行业还是能够通过创新和优化策略来保持良性的发展态势。
