液晶电视抢购热潮价格回归需求不减
在2023年6月的618购物节中，尽管电商平台投入了巨大的资源和精力，但中国彩电市场的整体表现依然是“量降额升”。根据奥维云网（AVC）的数据显示，在5月29日至6月18日这段时间内，彩电线上零售量同比下降了12.9%，但销售额却增长了5.1%。这一现象表明，即便价格有所回落，但消费者对高性价比产品的需求仍旧存在。
在这个过程中，新兴电商平台成为了亮点之一。直播带货和短视频营销等方式使得这些平台吸引了大量流量。在618期间，这些平台上的彩电销售量同比增长达到了167.0%，销售额增长更是达到187.6%。
产品结构的升级也成为推动这一趋势的关键因素。大屏电视尤其受到欢迎，75英寸及以上尺寸产品占据市场首位，而120Hz及以上刷新率游戏电视则成为了爆品。技术创新如量子点、MiniLED和激光技术也在不断推进，为消费者提供更多选择。
此外，新品发布也是市场转型升级的一个重要方面。在618期间，大尺寸新品贡献了显著的一部分销售。最后，由于品牌对于中高端市场持续布局，使得这一领域经历了一定的增长。
总结来说，即使面临需求疲软的情况下，通过优惠政策、直播带货以及产品结构升级等手段，中国彩电行业还是实现了一定程度上的价值回归，并展现出良好的发展潜力。
