索尼电视新品2022彩电市场升级潮中寻求价值回归需求压力依旧
在2023年6月的618购物节中，尽管电商平台投入了巨大的资源和精力，但中国彩电市场的整体表现依然是“量降额升”的状态。根据奥维云网（AVC）的线上推总数据显示，在5月29日至6月18日期间，中国彩电线上市场零售量规模共计249.9万台，同比下降了12.9%；而零售额则增长到79.7亿元，同比增加了5.1%。
这场大型促销活动中，一些新的趋势开始浮出水面。首先，大屏电视因其更好的视听体验受到了消费者的青睐。75英寸及以上尺寸的电视在618期间占据了34.9%的市场份额，比去年同期增长15个百分点。游戏电视也成为焦点产品，其120Hz及以上刷新率的屏幕已成为主流，并且高刷新率技术正向更高频率迈进。
此外，不仅如此，多样化的显示技术，如量子点、MiniLED和激光技术，也开始逐渐进入消费者视野，为市场带来更多选择。此外，新品发布也是推动线上销售的一个重要因素，其中大尺寸新品尤为受到欢迎。
然而，即便是这些积极变化，全年的需求压力仍旧存在。这可能意味着虽然品牌正在努力通过结构升级和功能提升来回归价值，但对于消费者来说，他们对新鲜事物和更新换代产品的需求并未显著减弱，因此彩电行业需要不断适应这种变化，以保持良性的发展。
