618彩电报告需求压力犹存结构升级带来价值回归电视机32寸液晶价格竞争激烈质量与性价比并重
在疫情放缓的背景下，2023年618线上大促成为了电商平台展示商品和服务的重要舞台。各大电商平台通过优惠满减、百亿补贴、直降活动等手段吸引消费者购买，同时通过直播带货和内容营销增强用户体验和忠诚度。尽管如此，“史上最卷618”的盛况未能抵消消费端需求疲软，整体市场表现平淡。
中国彩电线上市场在618期间表现出量降额升的趋势。据奥维云网(AVC)数据显示，零售量同比下降12.9%，但零售额增长5.1%。这一现象主要由高价值产品的销售所驱动，这些产品提供了更好的功能和质量，从而稳定了市场规模。
新兴电商平台如抖音、快手在直播带货中发挥了重要作用，其零售量同比增长167.0%，零售额同比增长187.6%。拼多多也展现出显著增长，同比增加66.5%。
产品结构升级是今年618线上彩电市场的一个亮点。大屏电视尤其受到欢迎，以75英寸及以上尺寸为首，占据34.9%的市场份额。大屏电视凭借更好的视听享受优势成为消费者青睐之选。此外，高刷新率游戏电视也取得显著成长，其中120Hz及以上屏幕刷新率的游戏电视占有40.3%的销售比例，而144Hz游戏电视已开始规模化布局。
技术创新也是推动行业发展的一条路线，其中量子点电视、MiniLED电视、激光电视等新技术产品表现活跃，为消费者提供更多选择并推动行业转型升级。此外，新品发布也对提升销售贡献颇大，大尺寸新品特别是如此。
中高端彩电市场也见证了良性增长，对于品牌而言，这一领域提供了一定的突破空间。在3000元-10000元价位，有34.6%的人群进行购买；同时，一小部分人群对于10000元以上商品也有所追求。这表明中国彩电市场正在向着更加细分化、高附加值方向发展。
