社会需求回归至电视机最新功能升级之中结构调整带来新价值体验
在疫情缓解的背景下，2023年6月的618促销活动成为了线上购物的重要时刻。各大电商平台通过“史上最卷”、“低价”和“让利”的策略吸引了消费者的注意力，并且通过直播带货、短视频营销等方式增强了用户的购买意愿。
彩电作为一个成熟市场，其销售主要依靠存量换新。今年618期间，虽然整体零售量有所下降，但价格的大幅度降低和产品功能升级却带来了额外的价值，使得行业保持了一定的增长势头。
根据奥维云网(AVC)提供的数据显示，在2023年6月18日至29日之间，即618促销期间，中国彩电线上市场共计销售249.9万台电视机，比去年同期减少12.9%；但销售额79.7亿元，比去年同期增加5.1%。
此次促销中，新兴电商平台尤其是抖音和快手在直播带货方面取得显著成绩，它们上的零售量增长达到了167.0%，而拼多多则以66.5%的增长率成为另一个亮点平台。
产品结构升级也成为这一周期内的一大亮点。75英寸及以上尺寸电视占据了34.9%的市场份额，而120Hz及以上屏幕刷新率游戏电视则达到40.3%。此外，技术创新如量子点、MiniLED和激光技术也获得了较好的表现，为消费者提供更多选择并推动行业发展。此外，一些品牌推出全新的产品线，以更高端化或智能化为特色的新品贡献了24.4%的人口统计数据，并在中高端市场展现出良好的增长趋势。
