电视机价钱狂欢618报告揭秘需求回暖与结构升级的价值双重奏鸣
在2023年6月的618购物节中，电商平台以史无前例的投入举行了盛大的促销活动，低价和让利成为这次购物节的关键词。除了优惠满减政策外，大型电商平台还推出了百亿补贴、商品直降以及保价服务等措施，以激发消费者的购买欲望。此外，通过直播带货和短视频营销等方式，不仅提升了产品展示的直观性，还增强了用户对品牌的认同感和忠诚度，从而提高转化率。
尽管如此，“史上最卷”的618大促仍未能抵消消费者需求疲软的情绪，因此整体销售趋向平淡。
中国彩电市场线上销售数据显示，在2023年5月29日至6月18日期间，零售量下降12.9%，但零售额增长5.1%。这一现象表明，即便在价格下跌的情况下，高价值产品的增长也稳定了线上的零售额规模，这是今年618彩电市场量减值增的一个重要原因。
新兴电商平台在直播浪潮推动下迎来了高速发展，其在618期间取得显著成长：抖音及快手平台分别实现零售量增长167.0%和187.6%，拼多多则见到66.5%的增长，这些都证明了新兴渠道对于彩电市场结构升级至关重要。
产品结构升级是今年618彩电市场亮点之一，它主要体现在以下几个方面：
大屏电视火热：75英寸及以上尺寸占比达到34.9%，较去年同期增加15个百分点。
场景引领：120Hz及以上刷新率游戏电视占比为40.3%，较去年同期增加23个百分点。
技术发力：量子点、MiniLED、激光技术等显示技术产品表现良好。
新品扩张：新品贡献比例达24.4%，其中大尺寸新品贡献尤为明显。
中高端突围：3000元以上价格段销售占比达到34.6%，较去年同期增加7.9%；10000元以上价格段销售占比为2.5%，较去年同期增加1.5%.
总之，虽然疫情后首个线上购物节呈现出需求疲软，但通过创新营销策略和产品结构升级，加速家电企业线上转型，为行业带来新的生机与活力。
