618大促来袭65寸巨幕如同画卷展开哪一部才是心仪之选
在这场线上盛宴中，不仅价格成为焦点，更有技术与体验的升级让彩电市场焕发新生。尽管疫情后的消费需求疲软，但“史上最卷618”的形势下，品牌们通过优惠满减、百亿补贴等手段激发了购买热潮。
据奥维云网(AVC)线上推总数据显示，在2023年618期间(23W23-23W25：2023.05.29-2023.06.18)，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%;零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。这一成绩背后，是结构升级带来的价值回归，以及新兴电商平台和直播带货的强劲推动。
从细分渠道看，一些新兴电商平台如抖/快平台，在直播浪潮的助推下迎来了高速发展期，其零售量规模同比增长167.0%，零售额规模同比增长187.6%。拼多多作为另一个亮眼的平台，其产品结构也迎来了一次大升级，加速了零售额的大幅提升，同比增长66.5%。
产品结构升级是今年618彩电市场的一大亮点。这不仅体现在大屏电视，如75寸及以上尺寸产品占据首要份额，也体现在高刷功能的布局，如120Hz及以上屏幕刷新率的游戏电视，其销售表现显著提升。此外，还有量子点电视、MiniLED电视、激光电视等多样化技术路线，为消费者提供更多选择，并推动行业发展向前迈进。
此外，新的品种也在不断涌现，其中大尺寸新品尤其受到欢迎，这些都对彩电行业产生了积极影响。在供需两端积极调整产品结构的情况下，即便是中高端市场也出现了良性增长迹象，有望推动整个行业健康稳健地发展下去。
