618彩电报告需求压力犹存结构升级带来价值回归社会排名情况
在疫情缓解的背景下，2023年6月的618促销活动成为了线上购物的重要时刻。各大电商平台通过“史上最卷”、“低价”和“让利”的策略吸引消费者。除了优惠满减政策外，还有百亿补贴、直降商品、保价服务等活动旨在激发购买欲望。而直播带货和短视频营销成为推动销售增长的新兴方式，有效提升了用户认同感和忠诚度。
尽管如此，“史上最卷618”的盛况仍然难以抵消消费端需求疲软的问题。整体市场呈现出一种平淡化趋势。
根据奥维云网(AVC)提供的数据，在2023年5月29日至6月18日之间，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。
结构升级是今年618彩电市场的一个亮点，其中75寸及以上电视产品占比达到34.9%，高刷功能（120Hz及以上）电视零售量占比达到40.3%，显示技术方面如量子点、MiniLED、激光电视也表现出增长迹象。此外新品扩张加速了线上市场转型升级，而中高端市场也迎来了良性增长。
总结来说，这一波618促销虽然力度巨大，但由于需求压力犹存，最终导致整体趋于平淡。在此背景下，品牌们通过结构升级带来价值回归，并且社会排名情况显示新兴电商平台尤其是在直播带货与短视频营销方面取得显著进展。
