618彩电报告需求压力犹存结构升级带来价值回归电视机颜色不正常怎么办
在疫情放缓的背景下，2023年6月的618大促活动成为了一场线上销售盛宴。各电商平台为了吸引消费者投入巨资进行营销，低价和让利成为这次促销的关键词。除了优惠政策，还有百亿补贴、直降商品、保价服务等多种形式激发了消费者的购买欲望。而通过直播带货和短视频内容营销，不仅提高了用户认同感，也增强了忠诚度，从而提升转化率。
尽管如此，“史上最卷”618的大规模活动并未能抵消消费端需求疲软的情况，整体表现平淡。
618·中国彩电市场分析
首先，我们来看一下618期间中国彩电市场的表现。在奥维云网(AVC)的数据显示，这一时期线上零售量为249.9万台，同比下降12.9%；而零售额则增长到79.7亿元，同比增长5.1%。
产品结构升级是这一时期的一个亮点。虽然整体销售量下跌，但高价值产品的销售增长稳定了整个市场。这也反映出消费者对于更高品质产品越来越有需求。
从细分渠道来看，新兴电商平台如抖音和快手在这个期间展现出了巨大的潜力。在直播带货推动下的流量集中，这些平台上的销售额增长达到了167.0%，远超行业平均水平。此外，拼多多作为另一个新兴平台，其彩电产品结构升级也导致销售额显著增加，比去年同期增长66.5%。
618·中国彩电市场趋势
那么，在这样的背景下，我们可以看到以下几个趋势：
01 大屏幕电视占据主导地位
75英寸及以上尺寸电视占据34.9%的市场份额，是今年最受欢迎的一种尺寸类型。这些大屏幕提供更好的视听体验，对于追求高质量生活的人来说非常吸引人。
02 高刷新率电视成长迅速
120Hz及以上刷新率游戏电视在过去一年中已经开始流行，现在已成为主要收入来源之一。它们不仅满足游戏玩家的需求，还提升了整个行业的技术标准。
03 多样化显示技术展开
品牌们在技术方面不断创新，为市场提供更多选择，如量子点、MiniLED和激光电视等都展示出良好的发展前景，这些不同路线使得市场更加丰富多样。
04 新品推出加速转型
除了常规更新之外，一些企业还推出了全新的技术、新尺寸以及针对特定场景（如家庭娱乐）的产品。这不仅扩大了他们的地盘，也为行业带来了新的活力和机遇。
05 中高端产品见涨
中、高端价格区间（3000元-10000元）以及更高档次（10000元以上）的商品出现正面增长，这表明消费者对中、高端品牌有着越来越浓厚的兴趣，他们愿意为获得更好性能支付更多费用。这也是品牌战略调整成功的一个信号。
