社会需求回归至价值本真海信电视机32寸价格一览表带来结构升级压力缓解
在疫情缓解的背景下，2023年6月的618促销活动成为了线上购物的重要时刻。各大电商平台通过“史上最卷”、“低价”和“让利”的策略吸引了消费者的注意力，并且通过直播带货、短视频营销等方式增强了用户的购买意愿。
彩电作为一个成熟市场，其销售主要依靠存量换新。今年618期间，虽然整体零售量有所下降，但价格的大幅度降低促进了结构升级和功能提升，这一趋势为行业带来了新的增长点。
根据奥维云网(AVC)的数据显示，在2023年6月18日之前（即5月29日至6月18日），中国彩电线上市场零售量规模共计249.9万台，同比减少12.9%；而零售额则达到79.7亿元，同比增长5.1%。
在这次大促期间，大屏电视尤其受欢迎。75英寸及以上尺寸产品占据了34.9%的市场份额，而75英寸产品成为第一大尺寸。这表明消费者对更好的视听体验越来越有需求。
游戏电视也成为这一季度的一个亮点。120Hz及以上刷新率的游戏电视在去年的基础上进一步增长，其零售量占比达到了40.3%，而零售额占比达到了61.0%。此外，更高刷新率如144Hz已经开始受到关注并逐渐进入主流市场。
除了这些技术创新之外，品牌们还推出了多样化的产品以满足不同消费者的需求，比如量子点电视、MiniLED电视和激光电视等新技术产品都有显著增长表现。
同时，由于疫情放开，对于家电企业来说是一个转型升级的大机会。在这个意义上，618期间新品所贡献到的销售额进一步增加，其中大尺寸新品尤其受到欢迎，它们为行业带来了新的活力和新增长力量。
最后，从中高端市场来看，即3000元-10000元之间以及10000元以上的小众品类，也出现了一定的增长趋势，这反映出消费者对于质量与品牌的一定认可度，以及对中高端商品的一定追求能力。这将是未来的发展方向之一，为彩电行业提供了一种良性的增长模式。
