电视剧热潮未减618彩电需求升温结构革新引领价值回归
在2023年6月的618购物节中，尽管电商平台投入了巨大的资源和精力，但中国彩电市场的整体表现依然是“量降额升”的状态。根据奥维云网（AVC）的线上推总数据显示，在5月29日至6月18日期间，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；但零售额规模达到了79.7亿元，与去年同期相比增长5.1%。
在这个过程中，不仅有着产品结构的升级，更有着新的销售渠道和技术路线出现。这使得消费者能够更好地满足他们对于多样化显示技术的需求。例如，大屏电视尤其是75英寸及以上尺寸产品，其零售量占比达到34.9%，而120Hz及以上屏幕刷新率的游戏电视则占据40.3%的市场份额。
此外，新品扩张也是推动这一行业转型升级的一个重要因素。在618促销期间，上半年的新品带来了24.4%的销售贡献，其中大尺寸新品尤其受欢迎。此外，中高端市场也迎来了一定的增长，其中3000元-10000元价格区间占了34.6%的市场份额，而10000元以上价格区间也实现了1.5%的人口普查增加。
综上所述，即便是在“史上最卷618”的情况下，由于疫情后的首个线上大促，以及各大电商平台全力以赴打造“史上投入最大618”，以及优惠政策、直播带货等营销手段，这场活动仍旧展示出彩电行业面临挑战与机遇并存的情况。
