海信电视机32寸价格表彩电市场的智慧之镜照亮消费者选择的路
618·中国彩电市场的智慧之镜：量降额升，结构升级带来价值回归
在2023年的618大促中，疫情后的首个线上购物节，以“史上投入最大”和“低价”的口号吸引了众多消费者的关注。各大电商平台通过优惠满减、百亿补贴、直降等策略激发需求，同时直播带货与短视频营销成为推动转化率的新手段。
尽管如此，“史上最卷618”仍未能抵消消费端需求疲软的影响，整体趋于平淡。在这样的背景下，中国彩电市场也展现出其独特的风貌。
据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，在2023年5月29日至6月18日之间，即618促销期间，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。虽然总体销售量有所下滑，但在价格压力的同时，也推动了产品结构和功能向上的发展，这是今年618线上彩电市场量降额升的一个重要原因。
新兴电商平台在直播浪潮中崭露头角，其零售量规模同比增长167.0%，零售额规模同比增长187.6%。拼多多作为另一强势平台，其拼多多平台的彩电产品结构迎来显著提升，带动了零售额大幅提升，同比增长66.5%。
产品结构升级成为了这一时期的亮点，不仅限于大屏电视，更包括高刷功能、技术创新以及场景化布局。75英寸及以上尺寸产品占据市场首要份额，而120Hz及以上屏幕刷新率游戏电视则成长为行业爆品。此外，一些新的显示技术如量子点电视、MiniLED电视、高分辨率激光电视等也获得较好的表现，为消费者提供更多选择和更高质量体验。
此外，在新品方面，上半年的企业更新换代不仅限于常规迭代，还涵盖了技术迭代、新尺寸发布以及对不同场景需求的响应。这一系列举措共同推动了行业良性增长，其中3000元-10000元范围内销售占比持续攀升，是未来发展的一条明确路径。
综观而言，此次618期间，无论是从销售数据还是从品牌战略变化看，都反映出一个事实：尽管挑战依旧，但中国彩电市场正逐步实现从存量到增量，从简单到复杂，从单一到多样化地面貌发生改变。这是一种值得期待且积极的人生回归，因为它意味着行业将迎来新的活力与机遇。而对于消费者来说，则意味着更加丰富的地道享受生活方式选择。
