618彩电报告需求压力犹存结构升级带来价值回归而索尼电视价格却是一抹亮色
在疫情放缓的背景下，2023年618线上大促成为了电商平台展示商品与服务的重要舞台。各大电商平台通过优惠满减、百亿补贴等活动，激发了消费者购买欲望；直播带货和短视频营销也成为吸引顾客的新手段。此外，尽管“史上最卷618”这样的标签频繁出现，但消费端需求疲软导致整体市场表现平淡。
对于中国彩电市场而言，618期间展现了一些新的趋势。首先，大屏电视（特别是75英寸及以上）因其更好的视听体验而受到欢迎，其零售量占比达到34.9%，较去年同期增长15个百分点。其次，高刷新率游戏电视（120Hz及以上）的销售量和额度持续增长，其中144Hz游戏电视已成规模。此外，不同显示技术产品，如量子点、MiniLED和激光电视，也在市场中占据一席之地。
此外，在新品方面，上半年的彩电企业推出了更多创新产品，加速了线上市场的转型升级。在618期间，这些新品所带来的贡献进一步提升，其中大尺寸新品尤为突出。这表明，无论是在技术还是产品结构上的升级，都对彩电行业产生了积极影响，并有助于推动行业向更健康的良性增长迈进。
最后，从细分渠道来看，抖音和快手等新兴平台在直播带货中取得显著成绩，其零售量和额度同比增长167.0%和187.6%。拼多多则以其品牌布局优势，将零售额增加66.5%，并且产品结构也迎来了升级，为整个行业提供了新的发展空间。
