618彩电报告社会需求压力犹存结构升级带来价值回归电视频道大全迎新挑战
在疫情缓解的背景下，2023年6月的618促销活动成为了线上购物的重要时刻。各大电商平台通过“史上投入最大”的方式来吸引消费者，这包括了大量优惠、补贴以及商品直降等措施。直播带货和内容营销也成为推动消费者购买的关键因素，而这些策略有效地提升了用户对产品和服务的认同感，从而提高转化率。
尽管如此，今年618的大型促销活动并未能完全抵消市场需求疲软的问题，整体销售趋势依然平淡。
中国彩电市场在618期间表现出以下特点：
首先，在尺寸方面，大屏电视尤其是75英寸及以上尺寸产品占据了市场份额首位，其零售量占比达到34.9%，较去年同期增长15个百分点。
其次，高刷新率电视特别是120Hz及以上屏幕刷新率的游戏电视持续受欢迎，其零售量占比达到了40.3%，较去年同期增长23个百分点；零售额占比为61.0%，较去年同期增长27.4个百分点。
再者，多样化显示技术产品如量子点电视、MiniLED电视、激光电视等也取得了显著增长，其中一些新兴技术甚至出现了突破性的销售成绩。这表明消费者的品质追求不断提升，他们更加注重品牌差异化和技术创新。
最后，不仅新品发布速度加快，而且中高端市场也展现出强劲增长潜力。在3000元-10000元价格区间内，线上销售量占比达到了34.6%，相对于去年增加7.9%；而10000元以上价格区间，也有所增幅至2.5%，相对于去年增加1.5%。
综上所述，即使面临需求压力，但通过结构升级带来的价值回归，以及各类营销策略的大规模实施，使得中国彩电行业在618期间呈现出一副复杂多变但又充满希望的画面。
