618彩电报告需求压力犹存结构升级如同春天里的细雨小溪逐渐回归原道液晶电视市场在这轮换季中悄然洗牌
618彩电报告：需求压力犹存，结构升级如同春天里的细雨，小溪逐渐回归原道。液晶电视市场在这轮换季中悄然洗牌，75寸及以上尺寸产品占据市场首要份额，大屏电视凭借更好的视听享受优势受到消费者喜爱。
场景引领的高刷功能布局向更高迈进，120Hz及以上屏幕刷新率的游戏电视延续大涨势头。技术发力多样化路线推进行业发展，其中量子点电视、MiniLED电视、激光电视量额占比较去年同期均为增长表现。
新品扩张加速线上市场转型升级，上半年的新品除了常规迭代外，“技术”、“尺寸”、“场景”等方面均进行了升级，为彩电行业带来新增长力量。大尺寸新品的零售量贡献更加明显。中高端突围产品升级推动行业良性增长，3000元-10000元市场零售量占比达到34.6%，较去年同期增长7.9%；10000元以上市场零售量占比为2.5%，较去年同期增长1.5%。
尽管直播、内容营销成为今年大促的亮点，但“史上最卷618”仍抵不住消费端的需求疲软，整体趋于平淡。在优惠满减政策基础上，全平台纷纷推出百亿补贴、商品直降、保价服务等活动激发消费者购买需求;通过直播带货、短视频内容等营销方式，更直观地展示产品和服务，从而提高转化率。
总结来说，在618期间，中国彩电线上市场零售量规模虽然下降12.9%，但在结构升级和功能升级的拉动下，以更高价值产品稳定了线上的零售额规模。这一趋势预示着未来中国彩电行业将继续朝着智能化、高效能方向发展，不断满足消费者的多样化需求。
