618彩电报告需求压力犹存结构升级带来价值回归而2023近期最火电视剧的热播也为行业注入新活力
在2023年6月的618购物节中,中国彩电市场迎来了一个充满挑战与机遇的时刻。尽管疫情后的首个线上大促活动被广泛期待,但实际销售数据显示,消费端需求疲软,整体趋于平淡。然而,这也为行业带来了新的动力和机遇。
据奥维云网(AVC)监测数据显示,在2023年5月29日至6月18日这一期内,中国彩电线上市场零售量规模同比下降12.9%,但零售额增长了5.1%。这表明虽然销量有所减少,但产品升级和功能改进使得平均单价上涨,从而保持了总额增长。
直播带货、短视频营销等新渠道成为了今年618推广活动的亮点,这些方式有效地吸引了消费者的注意力,并增强了用户对产品的认同感和忠诚度。同时,大屏电视、游戏电视、高刷新率技术等新兴品类在618期间表现出色,成为市场热销商品。
值得注意的是,不仅传统品牌,如海信、TCL、西门子等,也积极参与线上竞争,而且一些新兴电商平台,如抖音和快手,也通过直播带货模式取得了显著成绩。在拼多多平台,品牌布局加持下,彩电产品结构进一步升级,为该平台贡献了一份亮眼增长数字。
总体来看,此次618购物节对于中国彩电行业来说是一个转型升级的重要窗口。不论是大屏电视、新技术应用还是中高端市场的突破,都展现出企业正在积极应对行业变化并寻求新的增长点。这不仅说明当前市场面临着挑战,同时也预示着未来可能会有更多创新机会出现。