电视机怎么选618彩电报告需求压力犹存结构升级带来价值回归
在疫情放缓的背景下，2023年618线上大促成为家电行业的一个重要转折点。各大电商平台通过优惠满减、百亿补贴、商品直降等方式激发消费者购买欲望；同时，直播带货和内容营销成为了吸引用户的新亮点。此外，“量降额升”也成为这一年的市场趋势。
据奥维云网(AVC)监测数据显示，在618促销期间，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。尽管整体销售量有所下降，但高端产品的销售表现较好，这表明消费者倾向于购买具有更高价值的产品。
在细分渠道方面，新兴电商平台如抖音和快手在618期间显著增长，其零售量和销售额都实现了双位数增长。拼多多虽然增长幅度不及前两者，但其平台上的彩电产品结构也迎来了一定程度的升级，这进一步推动了销售额的提升。
从产品结构升级来看，大屏电视尤其是75英寸及以上尺寸产品占据了市场首要份额，而120Hz及以上屏幕刷新率的游戏电视则成为了行业场景化爆品。技术方面，如量子点电视、MiniLED电视和激光电视等新型显示技术，也取得了良好的表现。这一系列变化反映出消费者的需求正在发生变化，他们更加注重视听享受以及技术创新。
此外，由于疫情影响导致需求疲软，一些传统品牌面临压力，而中高端市场则展现出了较强的增长潜力。这表明随着供需关系调整，以及消费者对质量与性能要求提高，未来彩电行业可能会进入一个新的发展阶段。在这个阶段中，不仅需要不断更新换代，还需要不断创新以满足不断变化的人们需求。
