观察石油价格飙升至7年最高 家电企业再次面临成本压力
【观察】石油价格飙升至7年最高 家电企业再次面临成本压力
【题记】 “双11”原本是厂商让利用户的好时机，但突如其来的石油飙升，给厂商出了一道两难题，如何解决这一难题，是摆在家电企业面前不可回避的问题。
望博斋主撰文
昨天看电视新闻，一则消息令家电魂立即警觉起来，石油价格飙升至7年来最高，会给家电行业产生什么样的影响？
据相关消息称，继天然气、煤炭后，世界能源危机导致石油价格持续暴涨。美国当地时间10月11日，美国11月原油（WTI）期货早间一度突破每桶82美元，最终大涨逾1%至80.52美元，形成去年12月以来最长连涨之势。
家电魂为何会如此警觉呢？关键在于，一方面家电产品或多或少，其原材料和生产都与石油有着密不可分的关系；另一方面家电制造已遭遇原材料涨价的挤压，成本承压非常巨大，此时原油飙升无疑是雪上加霜！
①
家电行业今年遭遇的制造成本压力不是这一次。实际上，家电成本压力是从去年下半年，全球大宗商品涨价就已经感受到。为了应对此轮全球原材料大涨，家电厂商都采用了相应的对策，比如调整产品结构，适当进行产品涨价等。
多方数据也显示，国内家电产品零售额同步增长而销售量同比下降，这种额增量减足以说明行业的均价是在提升，有利于企业缓解成本压力。这种通过产品结构的调整，化解因原材料涨价带来的经营压力方式是可取的。
但今年入秋以来又遭遇能源供应紧张，家电企业集中的珠三角地区、长江中下游地区，都受到限电的影响。限电必然会给生产经营造成不利影响，更大层面上是给行业带来的是精神上的压力，厂商必然会担心整体经营环境的问题。
现在，原油价格上涨必然会影响到天然气的供应。而绝大多数工厂的能源，不是电力就是燃气，这对厂家的正常生产必然会造成巨大的负面影响。不正视原油价格上涨带来的影响是短视行为，而是要有未雨绸缪的措施。
②
家电企业，不仅要面临上游原材料的涨价的压力，还要面对即将到来的“双11”市场的考验。要知道，随着用户购物行为的改变，加上“双11”已经无可辩驳的成为年终大促，这对厂家一年的经营成绩是一个收官大考。
而“双11”是什么？就是企业给用户让利获取市场份额的天然节点。原本厂家在十一国庆之前都已经准备好“双11”的策略，此次原油价格的飙升就有可能打乱这种节奏。“双11”敢不敢再继续原定方案，就是一个两难的选择。
继续原定“双11”促销计划，必然会面临成本线的考量，甚至是亏损问题。因为，石油大幅度涨价，必然会促使塑料等主要原材料涨价，传导到产品上是必然的。加上其他原材料仍在高位徘徊，成本居高不下已是现实。有没有“双11”给用户让利的空间？值得厂家考虑。
如果不执行原定计划，对企业的信誉是一个考验。不仅是用户期待在“双11”下单已经等了很久，一旦不让利或者少让利，就会大量流失用户。在市场化竞争环境下，谁都不敢轻易放纵客户流失。同时，很多客户已经按计划做了大量促销准备，取消或暂停原定计划，不仅是让用户受损，甚至会失去经营客户。
③
距“双11”大促时间仅剩一个月的倒计时，此时的石油大幅涨价确实对家电行业确实造成不小的影响。当然，这不仅是“双11”大促一个问题，还对家电企业明年市场策略，特别是价格策略的调整有着重要影响。
在经营成本大幅上涨的情况下，家电产品价格下杀的空间不大，但市场竞争的压力却不小。顺势涨价必然会流失客户和用户，但不涨价就要企业自己来消化成本压力。但也不能排除，一些企业为了追求规模效应，还是会在价格上做文章。
总是，这一轮原材料价格波动，对家电行业来说是一场系统性风险，那个企业都不可能绕得过去，只有面对现实，从企业内部通过强化管理、挖掘潜力，才能真正缓解因外部不确定因素的影响，走出自己独特的化解风险的道路。
