专访爱奇艺联席总裁徐伟峰与IP拥有者和游戏开发者共同打造泛娱乐IP产业链
5月21日，爱奇艺宣布将携手PPS游戏、慈文传媒、天象互动、君游网络等一众合作伙伴，对现象级影视文学IP《花千骨》进行联合开发。爱奇艺获得该剧独家网络版权，并携手慈文传媒制作该剧番外篇。同时，围绕这一超级IP，爱奇艺将进一步打通剧集、游戏、电商等领域，形成泛娱乐产业链，为用户提供围绕《花千骨》IP的更多优质服务。
由霍建华、赵丽颖领衔主演的电视剧《花千骨》，根据fresh果果同名人气网络小说改编，因故事虐心离奇、仙侠奇幻感十足，原著一直蝉联经典仙侠小说榜单前列，该内容一直被公认为强价值IP。电视剧《花千骨》将于6月9日播出，虽然剧集还未上线，但在新浪微博上，#花千骨#阅读数已达7.9亿，相关话题热度仍在不断发酵，未播先火趋势明显。此次爱奇艺、PPS游戏、慈文传媒、天象互动、君游网络共同进行《花千骨》IP开发，市场空间巨大。
爱奇艺携手慈文传媒独家打造的《花千骨》番外篇将接档电视剧播出。君游网络、PPS游戏推出的《花千骨》网页游戏已经开启测试，玩家可登陆《花千骨》官网与小说里的众多知名角色一起斩妖除魔，体验剧情中的跌宕起伏。爱奇艺联合天象互动共同发行的《花千骨》官方手游也将在近日上线，电视剧版“花千骨”扮演者赵丽颖担任两款游戏的共同代言人。用户还可以登陆爱奇艺商城购买剧集中的精美配饰、游戏道具等商品。
当前，视频公司正将人与更多服务连接起来，内容IP可以将游戏、电商、电影票网售等众多服务串联起来，并衍生出丰富的商业模式。爱奇艺联席总裁徐伟峰表示，“2014年，爱奇艺已经开始进行IP内容开发。优质影视IP经过挖掘过后，其所产生的效应是单纯影视播出的4倍。打造一个IP需要对原创作品、影视作品和IP衍生不断投入，这是一个需要专业团队长时间投入的市场。爱奇艺将在IP的投资、宣传、发行以及衍生游戏开发等领域，与优秀伙伴并肩合作，与新IP拥有者和游戏开发者共同打造具有行业和用户影响力的泛娱乐IP产业链。”
菜青虫：刚才在会场提到说花千骨IP做成一个矩阵是的，您怎么理解什么样的IP可以说来打通生态链成为矩阵式的IP。另外，很多人都谈到现在的IP价格非常高，您觉得在目前的市场，像花千骨这样的IP价值有没有被高估，买的时候有没有价格过高?
徐伟峰：这两个模式分开说，第一个IP的矩阵。首先IP的原始生产通常是慢慢会变成文学作品，也可能变成剧本，但那时候还是文字形态存在，之后慢慢如果有经过作者或者新人的推广慢慢有影响。
首先判别是不是IP，最终要形成影响力，这个影响力不能看现在。实际上，《花千骨》的完结已经好多年了。过去从文字角度的研究比较多一些，以现在网络小说来说他写的比较短，大概60几万字。我们觉得这个IP很有价值，我们底下的股东说你有没有看过花千骨，他看了三遍，看一遍还哭。我们那时候在做为什么要买花千骨，它是一个描写情爱比较深的，这是比较少见的，女粉丝很多。但文字比较较单纯或者孤零零，希望影像作品能够彰显他的影响。
第二个，影视作品的价格高不高是相对的。IP的形式是多样性，如果它只是成文字的内容，我认为成文字内容可能要高一些。但是一旦开始它进一步，或者出文字，变成漫画、变成动画、变成电影或者变成电视剧，经过一步一步改编之后它的价值会提升。这次合作的情况不是单纯的合作，合作很深，这是一个比较大的尝试。因为我们影响力够，我们的利益跟片方首先站在一起，所以我们在一开始合作就非常不错，很早游戏方就拿到了里面的布景、刀具、人物的设定样式是什么，这个对游戏的影响还是非常大。
菜青虫：相对于现在其他的视频网站，想做泛娱乐和大娱乐，可能也会做一些游戏之类的，您觉得爱奇艺现在的主要优势在哪里?
徐伟峰：首先我们一直在强调的泛娱乐，意思是说以爱奇艺的角度来说泛娱乐，首先这个东西一定要有可以看到的影像，它肯定跟影像的作品有关，用电影电视剧动画词面讲，这是一个我们做泛娱乐前提条件。
我们是唯一在娱乐和游戏中间有交集的公司，所以我们会从娱乐的角度推崇影视作品，我们可以把这家IP设定为你要做很好的游戏，但是真正影响到这个事情成败是游戏本身。此外，选择开发商非常重要，爱奇艺努力扮演好作为选择跟渠道这个角色，所所以相对于其他几个竞争对手，爱奇艺首先是一个强娱乐的基因。然后，我们又带有游戏的基因跟能量。相比起来，我们是在这里面最有综合实力的。
菜青虫：具体花千骨这个游戏来说，我还想更详细的了解一下，比如我是一个花千骨的玩家，我怎么样才能更有代入感?除了里面添加电视剧的剧情之外，还有什么在我玩的过程中觉得这就是我看到的小说这样代入感更强一点?
徐伟峰：一开始进去游戏，因为前期玩过也在测试，一开始进去选择角色，当然可以选花千骨，也可以选择不是花千骨，进去开始玩的时候，你希望小说的进度在完成这些任务，发觉跟原著小说基本完全无关的。你看完了小说，你用完了前提游戏之后，就发觉这个代入感完全不一样。你看这里面我们请了代言人赵丽颖，代言里面是一个Q版形象，但你看的时候感觉很契合，这是一个真正完全结合。从影视剧本身来说，从女主角来说，甚至从小说作者，在里面做一些细节观的提升，所以很有新鲜，这就是大家认可的游戏，所以不管你是小说粉丝，电视剧粉丝，还是赵丽颖粉丝，这里面都会得到一个认同。
