天晴了雨停了 空气净化器又不行了
网上流传一个段子，只要站在风口，猪也能飞起来，然而，当风过去后，没有了动力的猪又该如何“被摔死”的命运？
近日，据奥维云网推总数据显示，2020年全年，净化器市场规模销额62.6亿元，同比下滑30.9%，销量379.5万台，同比下滑18.5%。奥维云网预测，未来几年净化器市场仍然会持续降幅，预计2021年销额57.4亿元，同比下滑8.3%，销量368.4万台，同比下滑2.9%。
2020年初，受疫情黑天鹅影响，消费者健康意识觉醒环境下，空气净化器一度迎来火爆局面。呼吸道疾病可以通过气溶胶传播，打着净化空气，杀灭病菌功能的空气净化器因此受到了消费者的青睐，数据显示，2020年2月，空气净化器线上市场应激增长，同比增幅高达79.7%。然而，随着疫情逐步得到控制，净化器市场也迎来了迅速“退烧”，据奥维云网数据显示，2020上半年，空气净化器整体市场销额28.5亿元，同比下降35.7%；销量同比下降21%。
事实上，类似的场面并非首次发生，更早的“雾霾经济”时代，同样是空气净化器作为主角，以打着净化空气、防雾霾为卖点，空气净化器自2012年来迎来了连续的大幅增长，相关空气净化器企业新增注册量增速一度高达96%。到了2018年，《打赢蓝天保卫战三年行动计划》公布，大气污染治理取得成效，空气质量变好，空气净化器也失去了“用武之地”，数据显示，2018年我国空气净化器零售额116.7亿元，同比下降27.6%；销量971.6%，同比大幅下降27.6%。
从“雾霾”到“病毒”，空气净化器仿佛正在上演一场“重蹈覆辙”的戏码。
“靠天吃饭”一直是空气净化器被诟病最多的点，雾霾来了，空净市场一片火爆，雾霾走了，市场一片萧条。现在，随着我国疫情影响逐渐过去，下一个“爆点”没有人知道什么时候才能来，等待下一只兔子自己撞到树上显然不是一个好选择。
因此，空气净化器行业当务之急，是要打破这种刻板印象。事实上，消费者对空气净化并非没有需求，相反，随着生活水平的提高，国人对于健康生活的需求也在不断变强，作为生活离不开的空气，里面更是大有文章可做，只是看如何去挖掘。
比如，要让消费者认识到，空气净化器并非只是雾霾、疫情或者某种特殊时期下才需要的特定产物，而是一种常态化的、可以长期营造健康环境、提高生活质量的产品。近几年，不少空气净化器加入了“除甲醛”功能，然而，除甲醛一般是在搬入之前进行，而除甲醛的最有效方法是开窗通风，真正使用空气净化器净化甲醛的场合少之又少，“除甲醛”看上去是“刚需”，另一方面潜台词也就是说，产品在其他时间没什么用。
空气净化器，主要作用还是应该着眼在空气+净化上，现实中，有不少人宁愿花大门票钱去森林、山里等“氧吧”为了吸氧，就可以发现消费者对于新鲜空气的需求。除此以外，像养宠家庭里的异味问题，办公室里的二手烟问题，这些都是空气净化器可以应用的场景，而这需要企业以适当的方式去传递这些内容。像达人直播、小红书、抖音、快手等平台，它们互动性较强，大大缩短了消费者从认知到购买的周期，这对于空气净化器未来的宣传和推广将是十分重要的一环。
当然，空气净化器还远未到“悲观”的程度，相反，其展现出来的潜力，仍然值得我们期待。
据GRAND VIEW RESEARCH发布的报告显示，2019年全球空气净化器市场规模近80.4亿美元，2016-2019年，复合年增长率为10.8%，这一增速在整体家电品类中仍较为突出；在中国，空气净化器普及率仅为2%，《2020年中国健康家电》显示，92%的消费者选购家电产品时会特别关注健康功能，这意味着仍然有空气净化器相当大的市场可供挖掘，目前缺少的只是一把可以打开大门的“钥匙”。
挑战总与机遇并存，对于行业来说，目前可能会是“破而后立”的最佳机会。
李群
