趋稳或微涨 今年空调涨跌现第三种声音
为抢占市场先机，春节一过，各大空调商即开动脑筋，从“经济形势”、“研发成本”、“原材料”、“刚性需求”等因素出发，站在不同的阵营从不同的角度作出了今年空调价格上涨10%，以及下跌5%截然不同的两种预测。然而，“3.15”一役，各空调厂商首战2013年的同时，又出现了对于空调涨跌预测的第三种声音：今年空调价格趋于平稳抑或仅是微涨。 看涨跌 家电巨头竞预测 价格战，历来是空调厂商竞争市场的利器。为了拔得新年市场头筹，从而以开年销售为全年比拼赢得先机，空调市场预测涨跌的声音此起彼伏。空调到底涨跌趋势如何，历经“3.15”战役，令人意外的是，双方关于涨跌的争论似乎“偃旗息鼓”了。而与此对应的是，一种空调价格趋于平稳仅微涨的说法在业内有了不小的认同。 在空调市场打拼了十几年的吴经理告诉记者，2013年，空调市场的产品结构正在进行一个新的调整，一些有卖点、有卖相的单价高些的中高端产品比例将增加。而一些低端产品将不再会继续承担压库存的角色，厂商对此会以“战斗机”的特价形式进行处理。吴经理透露，这种产品一匹的价格或可望跌破千元，将以999元的震撼价格快速清货。综合以上中高端产品以及低端产品的价格走势，吴经理得出结论，今年空调的平均价格将趋于平稳抑或微涨，而不是前期市场所传言的真正意义上的涨价、跌价概念。 记者了解到，此前涨价论的主要观点是，消费结构升级，带来的技术研发成本、原材料等投入增加，必然导致产品均价的上涨。结论是：价格或将上涨10%。而与此对应的跌价论观点是，空调市场以铜为核心的原材料价格将会与去年基本持平，部分原材料还随着需求变化而有所下降。同时，商家通过大单采购、现款预付等模式确保采购到性价比最优的商品。结论是：空调价格将下降5%。 聚焦点 节能健康成共识 就在空调市场涨跌争论不休的同时，新年空调第一役“3.15”促销战已经打响。不同去年市场低迷的景象，此役堪称火爆。 3月1日，元宵节刚过不到一周，美的就率先破局，其以节能卖点“一晚1度电”通俗口号的喊出，引发了消费者的高度追捧和业内的高度关注。与此同时，业内另一巨头格力也持续发力，以“掌握核心科技”，喊出了“1赫兹，好变频。”、“10年包修，2年包换”的口号，以“品质‘3.15’”，继续保有了市场霸主地位。就在大家主推节能空调的同时，市场上也兴起了一股健康热。海信推出的一款柜机，以“去除PM2.5高达99.9%”，让消费者耳目一新。 记者了解到，今年空调的卖点是健康节能，推广更节能、更舒适的变频空调成为市场的共识。而随着雾霾天气的频频来袭，消费者更加注重健康了，健康空调也迎来了新的市场机遇。 “消费需求的变化决定了空调市场的产品结构。着力研发并为消费者提供高效节能、健康时尚的空调产品，成为了今年空调厂商所必须做好的功课。”广场南路一位家电卖场店长如是说。 为抢占市场先机，春节一过，各大空调商即开动脑筋，从“经济形势”、“研发成本”、“原材料”、“刚性需求”等因素出发，站在不同的阵营从不同的角度作出了今年空调价格上涨10%，以及下跌5%截然不同的两种预测。然而，“3.15”一役，各空调厂商首战2013年的同时，又出现了对于空调涨跌预测的第三种声音：今年空调价格趋于平稳抑或仅是微涨。 看涨跌 家电巨头竞预测 价格战，历来是空调厂商竞争市场的利器。为了拔得新年市场头筹，从而以开年销售为全年比拼赢得先机，空调市场预测涨跌的声音此起彼伏。空调到底涨跌趋势如何，历经“3.15”战役，令人意外的是，双方关于涨跌的争论似乎“偃旗息鼓”了。而与此对应的是，一种空调价格趋于平稳仅微涨的说法在业内有了不小的认同。 在空调市场打拼了十几年的吴经理告诉记者，2013年，空调市场的产品结构正在进行一个新的调整，一些有卖点、有卖相的单价高些的中高端产品比例将增加。而一些低端产品将不再会继续承担压库存的角色，厂商对此会以“战斗机”的特价形式进行处理。吴经理透露，这种产品一匹的价格或可望跌破千元，将以999元的震撼价格快速清货。综合以上中高端产品以及低端产品的价格走势，吴经理得出结论，今年空调的平均价格将趋于平稳抑或微涨，而不是前期市场所传言的真正意义上的涨价、跌价概念。 记者了解到，此前涨价论的主要观点是，消费结构升级，带来的技术研发成本、原材料等投入增加，必然导致产品均价的上涨。结论是：价格或将上涨10%。而与此对应的跌价论观点是，空调市场以铜为核心的原材料价格将会与去年基本持平，部分原材料还随着需求变化而有所下降。同时，商家通过大单采购、现款预付等模式确保采购到性价比最优的商品。结论是：空调价格将下降5%。 聚焦点 节能健康成共识 就在空调市场涨跌争论不休的同时，新年空调第一役“3.15”促销战已经打响。不同去年市场低迷的景象，此役堪称火爆。 3月1日，元宵节刚过不到一周，美的就率先破局，其以节能卖点“一晚1度电”通俗口号的喊出，引发了消费者的高度追捧和业内的高度关注。与此同时，业内另一巨头格力也持续发力，以“掌握核心科技”，喊出了“1赫兹，好变频。”、“10年包修，2年包换”的口号，以“品质‘3.15’”，继续保有了市场霸主地位。就在大家主推节能空调的同时，市场上也兴起了一股健康热。海信推出的一款柜机，以“去除PM2.5高达99.9%”，让消费者耳目一新。 记者了解到，今年空调的卖点是健康节能，推广更节能、更舒适的变频空调成为市场的共识。而随着雾霾天气的频频来袭，消费者更加注重健康了，健康空调也迎来了新的市场机遇。 “消费需求的变化决定了空调市场的产品结构。着力研发并为消费者提供高效节能、健康时尚的空调产品，成为了今年空调厂商所必须做好的功课。”广场南路一位家电卖场店长如是说。
