海信电视领衔中国市场全球前三品牌618彩电报告需求压力仍然存在但结构升级促成价值回归在社会层面展现
在疫情缓解的背景下，2023年6月的618促销活动成为了线上购物的重要时刻。各大电商平台通过“史上最大的618”活动吸引消费者，低价和让利成为当时热门的话题。除了优惠满减政策外，还推出了百亿补贴、商品直降以及保价服务等措施来激发购买欲望。此外，直播带货和短视频营销也被广泛应用，以便更直接地向消费者展示产品，从而增强他们对品牌的认同感和忠诚度。
尽管如此，“史上最卷”的促销活动并未能完全抵消市场需求疲软的情况，因此整体销售趋于平稳。在中国彩电市场中，这一现象尤为明显。据奥维云网(AVC)提供的数据显示，在2023年6月1日至18日之间（即5月29日至6月18日），中国彩电线上的零售量规模共计249.9万台，与去年同期相比下降了12.9%；然而，零售额则增长了5.1%，达到79.7亿元。
在这一期间，大屏电视尤其受到欢迎，其75英寸及以上尺寸占比达到了34.9%，较去年同期增长15个百分点。这表明消费者越来越倾向于购买高端的大屏电视，以获得更好的视听体验。此外，120Hz及以上刷新率的游戏电视也表现出色，其零售量占比达到40.3%，较去年同期增长23个百分点；而144Hz游戏电视已成为市场的一部分，为行业带来了新的发展动力。
此外，不断更新换代的是新兴技术，如量子点电视、MiniLED电视以及激光电视，它们都展现出良好的销售表现。这不仅是因为这些技术带来了新的用户体验，而且还反映了消费者的多样化需求被逐渐满足。
总之，在这次618促销期间，虽然整体销售趋势可能不会像以往那样火爆，但通过结构升级和功能提升，以及不断创新产品线，可以看出中国彩电行业正在积极应对挑战，并寻求未来可持续发展的路径。
