618彩电报告需求压力犹存结构升级带来价值回归电视机黑屏但有声音该如何是好
在疫情放缓的背景下，2023年618成为首个线上大促活动，各电商平台纷纷展现“史上投入最大”与“史上最卷”的态势。低价和让利成为了关键词，百亿补贴、商品直降和保价服务等活动吸引了消费者；直播带货和短视频营销则增强了用户认同感和忠诚度。尽管如此，“史上最卷”仍未能抵挡消费端需求疲软，整体表现平淡。
618·中国彩电市场规模表现在：
中国彩电线上市场在618期间见证了一场全新的竞争格局，其零售量249.9万台，同比下降12.9%，而零售额79.7亿元增长5.1%。
结构升级是量减额增的关键因素之一，大屏电视尤其受到欢迎，而75英寸及以上尺寸产品占比达到34.9%，75英寸单一尺寸占比达23.7%。
高刷新率游戏电视也持续增长，其中120Hz及以上屏幕刷新率的游戏电视零售量占比40.3%，144Hz游戏电视已成规模。
多样化显示技术路线为市场增加活力，如量子点、MiniLED和激光电视等新品扩张加速转型升级。
中高端市场也迎来增长，其中3000元-10000元价格区间占比34.6%，10000元以上价格区间占比2.5%。
618·中国彩电市场产品表现：
01 大屏火热
02 场景引领
03 技术发力
04 新品扩张
05 中高端突围
通过这些数据，我们可以看出，在618期间，虽然总体销售下降，但结构升级带来了价值回归，大屏、高刷新率以及多样化显示技术的推广正逐步改变着消费者的购物习惯，为行业注入新动力。
