社会需求回归至结构升级索尼电视在市场中占据哪个位置
在疫情缓解的背景下，2023年6月的618促销活动成为了线上购物的重要时刻。各大电商平台通过各种优惠活动吸引消费者，比如百亿补贴、直降等，以期激发市场需求。直播带货和短视频营销也成为推动销售的新手段，让商品更容易受到消费者的认同和忠诚度提升，从而提高转化率。尽管如此，“史上最卷618”仍未能抵挡住市场需求疲软，整体表现平淡。
中国彩电市场在这次大促期间呈现出量降额升的趋势。在奥维云网(AVC)数据显示，2023年6月1日至18日之间（23W23-23W25），中国彩电线上零售量为249.9万台，同比下降12.9%；零售额为79.7亿元，同比增长5.1%。
此外，在618期间新兴电商平台尤其活跃，如抖音和快手等，他们通过直播带货迅速增长了用户流量与购买力。在拼多多平台上，不仅零售量增加，而且产品结构也得到了提升，使得拼多多上的彩电销售额实现了66.5%的同比增长。
产品结构升级是今年618彩电市场的一大亮点，它主要体现在以下几个方面：
首先，大屏电视（75寸及以上）占据了市场主导地位，其零售量占比达到34.9%，较去年同期增长15个百分点。
其次，高刷新率游戏电视（120Hz及以上）进一步扩展了它在市场中的影响力，其零售量占比达到了40.3%，较去年同期增长23个百分点；而144Hz游戏电视已经进入规模化阶段。
再者，不断推进技术创新，如量子点电视、MiniLED电视、激光电视等，这些新技术使得彩电行业更加丰富和多元，为消费者提供更多选择，并推动行业发展向前迈进。
最后，加速线上市场转型升级的是新的产品发布，其中大尺寸新品特别是小屏幕中尺寸的大屏产品，对于整个行业来说是一个重要贡献因素，同时中高端产品也见证了一定的增长态势。这表明中国彩电企业正在积极调整自己的战略布局以适应不断变化的市场环境，从而实现良性的健康发展。
