海尔与海信哪个电视更胜一筹618报告揭秘需求回暖与结构升级的双重驱动力价值在寻求新归属
在2023年6月的618购物节中，电商平台以史无前例的投入举行了“最卷”的大促活动。低价和让利成为了这次促销的关键词，而直播带货和内容营销则成为吸引消费者购买需求的新方式。尽管如此，消费端需求疲软导致整体趋于平淡。
在中国彩电市场方面，618期间线上零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%，但零售额增长5.1%。虽然单价下降，但高价值产品的销售增加推动了结构升级，从而维持了总体销售额增长。
新兴电商平台如抖音和快手在618期间表现突出，其直播带货模式吸引大量流量，并且拼多多平台上的彩电产品结构得到了提升，导致销售额增长66.5%。
大屏电视尤其受欢迎，其中75英寸及以上尺寸产品占据市场首位，大部分品牌都推出了120Hz及以上刷新率游戏电视，以满足越来越多消费者的高端技术需求。此外，量子点、MiniLED以及激光电视等显示技术也获得了市场认可，为消费者提供更多选择。
新品发布也是驱动线上市场转型升级的一个重要因素。在疫情放开后的第一年，这些创新性的产品更新为彩电行业带来了新的活力，并进一步增强了线上销售业绩中的贡献。
最后，在供需双方共同努力的情况下，中高端市场表现良好，对于行业来说是一种积极信号。这表明，即便是在面对挑战时期，一些企业能够通过不断地创新和优化策略来保持良性增长。
