社会需求回归至平板电视价格表结构升级带来价值犹存但压力仍然存在的彩电报告
在疫情缓解的背景下，2023年6月的618促销活动成为了线上购物的重要时刻。各大电商平台通过“史上最卷”和“低价”的策略吸引消费者。在此期间，直播带货、短视频营销等方式被广泛运用，以提高用户认同感和忠诚度。
中国彩电市场在618期间也展现了自己的活力。据奥维云网(AVC)统计，在2023年5月29日至6月18日之间，中国彩电线上零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。
尽管整体趋势是需求疲软，但结构升级和功能提升仍然是推动销售增长的关键因素之一。75英寸及以上的大屏电视占据市场首位，而高刷新率游戏电视则成为热门产品。
新兴电商平台如抖音、快手等在618期间表现突出，其零售量规模和额分别增长167.0%和187.6%，显示出其在彩电市场中的潜力。而拼多多平台上的品牌布局与推动也导致了显著的销售增幅。
除了技术创新，大尺寸新品也是驱动销售增长的一个重要方面。中高端市场也迎来了良性增长，其中3000元-10000元价格区间的产品销售量增加较多。
总结来说，虽然618促销活动并未完全抵消消费端需求疲软的情况，但产品结构升级、技术创新以及中高端市场的稳定增长都为中国彩电行业提供了新的发展机遇。
