618彩电报告需求压力犹存结构升级带来价值回归而电视剧排行榜2020前十名则是市场竞争的缩影
在疫情放缓的背景下，2023年618线上大促成为了电商平台展示“史上投入最大”的战场，而“低价”和“让利”成为这场盛会的主题。各大电商平台不仅推出了满减优惠，还通过百亿补贴、直降活动等方式吸引消费者。直播带货和短视频营销也成为今年618的大热点，它们以更加直观的方式向消费者展示产品，从而增强了用户对品牌的认同感和忠诚度。
尽管如此，“史上最卷618”的盛况未能完全掩盖消费端需求疲软的问题，整体市场趋于平淡。在这样的背景下，中国彩电市场迎来了量降额升的一年。根据奥维云网(AVC)的数据显示，2023年5月29日至6月18日这一段时间内，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，有所下降，但销售额则增长到79.7亿元。
此外，在这个过程中，不同尺寸和技术类型的电视机都有不同的表现。大屏电视尤其受欢迎，其75英寸及以上尺寸产品占比达到34.9%，高刷功能（120Hz及以上刷新率）也成为了游戏电视领域的一个爆品。此外，多样化的显示技术，如量子点电视、MiniLED电视、激光电视，也获得了较好的回报。
新品发布也是推动线上市场转型升级的一个重要因素。除了常规迭代，大尺寸、新技术、新功能等方面都进行了升级，为行业带来新的增长点。而中高端市场也表现出良好的增长势头，这表明产品结构调整正逐步推动整个行业向更健康稳定的方向发展。
