彩电心脏跳动24小时上门维修紧迫需求与升级之争相随
618彩电市场：需求压力犹存，结构升级带来价值回归
在疫情后的首个线上大促活动中，即2023年6月的618购物节，中国彩电市场展现出了一幅复杂而多元的商业风景。尽管各大电商平台投入了巨资进行优惠活动，如百亿补贴、商品直降和保价服务等，以激发消费者购买欲望，但整体销售数据并未达到预期水平，呈现出一种“量降额升”的特征。
据奥维云网(AVC)的线上推总数据显示，在2023年5月29日至6月18日这段时间内，即618促销期间，全行业零售量规模为249.9万台，与去年同期相比下降了12.9%；然而，零售额规模却增长到79.7亿元，比去年同期增加了5.1%。
这一现象背后，是市场对产品结构升级和功能提升的追求。在直播带货和短视频内容营销的大力推广下，不仅新兴电商平台如抖音、快手等成为了主要销售渠道，而且品牌也在这些平台上的布局更加紧密。拼多多作为一个典型例子，其在今年618期间线上彩电产品结构迎来了显著的升级，这不仅导致其零售量增长66.5%，也证明了新品扩张对于市场转型升级至关重要。
从产品角度看，大屏电视尤其是75英寸及以上尺寸成为主流，而高刷新率（120Hz及以上）游戏电视则是今年最受欢迎的爆品。技术创新如量子点电视、MiniLED电视、激光电视等，也分别取得了良好的销售表现。这一多样化路线发展满足不同消费者的需求，为行业注入活力。
此外，中高端市场也是亮点之一。在3000元-10000元价格区间内，一些品牌通过技术与设计方面的差异化布局吸引顾客，同时10000元以上的大户型也见证了一定的增长，这表明消费者对于更高质量和更多功能性的家用电子产品有越来越强烈的需求。
综上所述，本次618购物节虽然未能完全突破之前疫情影响下的疲软趋势，但随着行业内部不断深化改革，加强新品开发，以及向更高端用户群体拓展，这一趋势可能会逐步得到改善，并带动整个中国彩电市场走向健康稳定的发展轨迹。
