618彩电报告需求压力犹存结构升级带来价值回归电视频道大全_高清电视新风尚逐步展开
在疫情放缓的背景下，2023年618线上大促成为了电商平台展示“史上最卷”战略的一场盛宴。以“低价”和“让利”为标签，各大电商平台通过优惠满减、百亿补贴、直降等活动激发消费者购买热情；同时，直播带货和短视频营销成为提升品牌影响力和增强用户忠诚度的重要手段。尽管如此，“史上最卷”的策略并未完全抵消消费者的需求疲软，大多数市场表现呈现出相对平淡的情况。
618中国彩电市场规模表现
作为一个成熟且饱和的家电品类，中国彩电市场主要依靠存量换新来推动销售增长。在618期间，由于价格竞争加剧以及产品结构升级带来的价值回归，零售量同比下降了12.9%，但零售额却增长了5.1%。
在这个过程中，不仅传统渠道面临挑战，还有新兴电商平台如抖音、小米等崭露头角。在直播带货的推动下，这些平台上的销售额同比增长了167.0%，占据了市场的一个显著部分。此外，拼多多也展现出了其在产品结构升级方面的潜力，其零售额同比增长66.5%。
618中国彩电市场产品表现
产品结构升级是今年618线上彩电市场量降而效益提升的关键因素。主要体现在以下几个方面：
01 大屏电视火爆
随着技术进步与消费习惯变化，大屏电视逐渐成为主流选择。数据显示，在618期间，大屏75英寸及以上尺寸电视占据了34.9%的市场份额，与去年相比增加15个百分点。
02 场景引领功能发展
高刷新率游戏电视自2021年开始走红，并在2022年成长为行业热门商品。在此基础上，它们继续保持增长势头，在618期间占据40.3%的大幅比例，并达到61.0%的销售收入份额。
03 技术创新驱动发展
除了这些已知趋势之外，其他技术路线如量子点电视、MiniLED电视和激光电视也获得了较好的反响。这表明彩电行业正在朝着更多样化、更丰富化方向转型，以满足不同消费者的需求。
04 新品推出加速转型
半年的时间里，加速家用电子企业向数字化转型，而新品发布也是这一过程中的关键环节。数据显示，在这次促销活动中，一些新的或更新款式的大尺寸产品尤其受欢迎，他们所贡献的人民币总值超过24%左右，是整个行业增长的一部分。
05 中高端细分领域突破性成长
最后，但不容忽视的是中高端细分领域，其在本次促销中的表现尤其亮眼。3000元-10000元之间以及10000元以上两个价格区间都实现了一定程度上的增幅，其中前者从去年的7.9%，跃至34.6%，后者则从去年的1.5%，提高到了2.5%.
