海信电视机价格一览表32寸618彩电报告需求压力犹存结构升级带来价值回归
在疫情放缓的背景下，2023年6月的618大促活动成为了一场线上销售盛宴。各电商平台为了吸引消费者，推出了史无前例的优惠政策和激动人心的商品折扣。直播带货和内容营销也成为了这次促销活动中的亮点，它们不仅增加了购物体验的互动性，还有效提升了品牌形象，从而增强了顾客对产品的认同感和忠诚度。
尽管如此，这场“史上最卷”的618仍然无法抵挡消费者需求疲软的情况，其整体表现呈现出一种平淡。彩电作为一个相对成熟且市场饱和的大类商品，其销售主要依靠存量换新来驱动。在今年618期间，中国彩电线上市场零售量规模虽然出现了12.9%的同比下降，但零售额却有5.1%的小幅增长，这种情况说明尽管销售量减少，但价格下降带来了更多高附加值产品销售，这是导致这一现象的一个重要原因。
在细分渠道方面，不同平台展现出不同的增长趋势。新兴电商平台尤其是在直播带货浪潮中取得显著进步，比如抖音、快手等平台，在618期间实现了167.0%及187.6%的增长，而拼多多则以18.8%及66.5%为榜首。这表明这些新兴平台正在通过更具吸引力的产品结构升级来提高用户满意度，并因此获得更大的市场份额。
产品结构升级也是今年618中一个关键因素，它影响到了整个行业的情绪以及消费者的购买决策。在这种背景下，大屏电视（特别是75英寸以上尺寸）以及拥有120Hz及以上刷新率游戏电视占据了主导地位。而技术创新，如量子点电视、MiniLED电视和激光电视，也展示出它们在市场上的潜力，为消费者提供更加丰富多样的选择。
最后，新的品项扩张进一步推动着这个行业向数字化转型发展，其中大尺寸新品尤其受欢迎。此外，中高端市场也经历了一定的增长，这反映出消费者对于质量与性能的一致追求，以及他们愿意为之支付更多金钱的心态。
