社会需求回归至液晶电视结构升级之中价值重现于屏幕上
在疫情缓解的背景下,2023年6月的618促销活动以“史上最卷”的形式展开,但消费端需求疲软导致整体市场表现平淡。作为中国彩电行业的一部分,这场线上大促显示了市场对产品结构升级和功能提升的迫切需求。
据奥维云网(AVC)统计,2023年6月18日前夕(5月29日至6月18日),中国彩电线上零售量同比下降12.9%,但销售额增长5.1%。这一现象背后,是消费者对于更高质量、更具竞争力的产品有了更多选择。
新兴电商平台在直播带货和内容营销方面发挥了重要作用,抖音和快手等短视频平台成为了618期间流量聚集地,其彩电销售量增长率达到167.0%,销售额增长187.6%。拼多多则通过优质品牌布局,使得其平台上的彩电产品结构得到显著提升,销售额同比增长66.5%。
此外,大屏电视尤其是75英寸及以上尺寸产品,在更新换代潮流中占据市场主导地位,其零售量占比达到了34.9%,较去年同期增加15个百分点。游戏电视也持续受欢迎,120Hz及以上刷新率电视的零售量占比达到40.3%,而144Hz游戏电视已成为规模性商品。此外,不同技术路线,如量子点、MiniLED、激光等,也分别取得了良好的成绩,为市场提供更多样的选择。
总体来看,尽管618促销期间中国彩电线上市场表现平淡,但产品结构升级与功能提升仍然是驱动行业良性发展的关键因素。而随着疫情控制逐渐得到好转,以及家用电子产品需求回暖,这一趋势预计将继续深入推进。在未来的大环境下,加速新品迭代,并不断提升用户体验,将是中国彩电行业保持竞争力和持续增长的关键策略之一。