618电视大促需求紧迫实用配置引领价值回归
在2023年6月的618购物节中，尽管电商平台投入了巨大的资源和精力，但中国彩电市场的整体表现依然是“量降额升”的状态。根据奥维云网(AVC)的数据分析，618期间线上彩电销售量同比下降12.9%，但销售额增长5.1%。这表明虽然销量减少，但价格下跌带来了更高价值产品的销售，而这些产品往往拥有更先进的功能和更好的用户体验。
在细分渠道方面，新兴电商平台如抖音和快手展现出强劲增长，直播带货成为推动这一增长的关键因素。拼多多也在品牌布局和推广策略上取得显著成果，其零售额同比增长66.5%。
从产品结构来看，大屏电视尤其是75英寸及以上尺寸产品占据了市场领导地位，这主要是因为消费者对于大屏幕视听享受的需求增加。此外，120Hz及以上刷新率游戏电视也持续保持热销，并且技术层面上的差异化布局为市场注入活力。
新品扩张也是促进行业转型升级的一个重要因素，而中高端市场则凸显出良性增长趋势。这一系列数据反映出，在疫情影响下的中国彩电行业正在通过结构升级、技术创新以及新的营销模式来寻求生存与发展之路。
