618彩电报告需求压力犹存结构升级带来价值回归而排名情况则更是凸显了这一趋势的排比之美
在疫情放缓的背景下,2023年618成为首个线上大促活动,各电商平台纷纷展现“史上投入最大”策略,以低价和让利吸引消费者。除了优惠满减政策,百亿补贴、商品直降和保价服务也成为了推动销售的关键手段。而直播带货和短视频营销则进一步增强了用户认同感与忠诚度,从而提升转化率。尽管如此,“史上最卷618”依然无法抵消消费端需求疲软的影响,使整体市场趋于平淡。
中国彩电市场在618期间表现出量降额升的主基调。据奥维云网(AVC)数据显示,2023年5月29日至6月18日间,中国彩电线上零售量为249.9万台,同比下降12.9%,但零售额为79.7亿元,上升5.1%。
结构升级是今年618线上彩电市场增长的一个重要原因。在新兴电商平台如抖/快等通过直播驱动流量增长,其零售量规模同比增长167.0%,并且拼多多平台上的产品结构迎来显著提升,加速了销售增长。
产品结构升级也是这一时期亮点之一,大屏电视尤其受到欢迎,其中75英寸及以上尺寸占比达到34.9%,较去年增加15个百分点。高刷新率电视(120Hz及以上)也持续热销,其零售占比达40.3%,较去年增加23个百分点。此外,不仅如此,还有多样化技术路线,如量子点、MiniLED、激光电视,也展现出良好的销售表现,为市场提供更多选择。
此外,新品发力也是行业发展的一个关键因素。在新品方面,有着更好的技术更新、“尺寸”、“场景”等方面均进行了明显提升,为行业带来了新的活力。大尺寸新品所带来的贡献尤其突出,其零售占比达到24.4%。
最后,由于供需双方对产品结构调整积极响应中高端市场获得了一定的增长,其中3000元-10000元价格区间的销量占比达到34.6%,较去年增加7.9%;10000元以上价格区间也有所涨幅,但仍保持谨慎态度。