海信官网旗舰店618彩电报告社会需求压力犹存结构升级带来价值回归
在2023年6月的618大促中，海信官网旗舰店作为一家知名电商平台，全力以赴地打造了一个“史上投入最大”的线上购物节。为了吸引消费者，海信旗舰店不仅提供了大量的优惠政策，如百亿补贴、商品直降和保价服务，还通过直播带货和短视频内容等多种营销手段来提升用户体验，并增加产品认同感和忠诚度。
尽管如此，“史上最卷618”并没有完全改变消费端需求疲软的情况。根据奥维云网(AVC)的数据显示，在2023年5月29日至6月18日期间，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。
此外，从细分渠道来看，新兴电商平台如抖音和快手在618期间表现突出，其零售量规模同比增长167.0%，零售额规模同比增长187.6%。拼多多虽然增幅较小，但其平台上的彩电产品结构升级帮助该平台实现了66.5%的销售额增长。
产品结构升级是今年618线上彩电市场量降额升的关键因素之一。在这一背景下，大屏电视尤其受到欢迎，以75英寸及以上尺寸占据市场首位。大屏电视除了视听享受优势之外，也因为更新换代、消费升级而受到消费者的青睐。
高刷新率游戏电视也是行业内的一大趋势，其中120Hz及以上屏幕刷新率的游戏电视占据40.3%的市场份额，而144Hz甚至成为了主流。此外，不断发力的技术创新，如量子点电视、MiniLED电视、激光电视等，为市场注入新的活力，并满足不同用户对显示技术的需求变化。
最后，由于疫情放开以及家电企业拨云见日，一些品牌推出了更多新品，这些新品在618期间也取得了显著成绩，加速了整个行业转型升级过程。此外，与去年的相比，中高端市场也出现了一定程度上的增长，这表明产品质量与功能对于驱动行业良性增长起到了重要作用。
